Durante siglos el ser humano ha mirado a las estrellas tratando de encontrar respuestas sobre el futuro. Sanitas propone ahora dirigir la mirada hacia otro lugar: el propio ADN. Ese es el punto de partida de su nueva campaña, ideada por Darwin & Verne, que recurre al paralelismo entre el universo y el genoma humano para hablar de prevención y anticipación en salud.
La creatividad da a conocer 'Mi salud genómica', el servicio de medicina preventiva y personalizada de Sanitas, a través de un relato que busca hacer comprensible y cercana una materia tan compleja como la genética.
Sanitas apuesta por un relato cinematográfico
La pieza audiovisual principal está protagonizada por una madre y su hijo en un observatorio astronómico. Mientras contemplan el cielo, la conversación establece un paralelismo entre la antigua aspiración de leer el futuro en las estrellas y las posibilidades actuales de conocer determinadas predisposiciones genéticas.
Con este planteamiento, Sanitas traslada la medicina genómica a un territorio emocional y cotidiano, vinculando el conocimiento del ADN con la posibilidad de tomar decisiones para prevenir determinados riesgos y cuidar la salud.
La propuesta creativa se aleja de algunos de los códigos habituales de la comunicación científica y sanitaria para construir una historia centrada en la relación entre una madre y su hijo.
“La genómica puede resultar un concepto lejano o difícil de explicar. Por eso decidimos partir de algo que todos hemos hecho alguna vez: mirar las estrellas e imaginar qué nos deparará el futuro. La campaña plantea que quizá ya no tengamos que buscar tan lejos algunas respuestas, porque parte de la información que puede ayudarnos a cuidar nuestra salud está dentro de nosotros”, señala Pablo Mendoza, director creativo de la campaña.
La producción ha corrido a cargo de Smile, actualmente integrada en Contrario, mientras que Dentsu se ocupa de la difusión en medios. La campaña comenzó a emitirse el 7 de septiembre y cuenta con presencia en televisión, publicidad exterior, medios digitales y redes sociales.
Qué es Mi salud genómica
"Mi salud genómica" es un servicio de medicina preventiva basado en la secuenciación del genoma. Analiza más de 240 genes vinculados a patologías accionables, con el objetivo de detectar variantes genéticas relacionadas con enfermedades sobre las que pueden adoptarse medidas preventivas, controles específicos o cambios en el estilo de vida.
El servicio también proporciona información sobre predisposiciones a determinadas enfermedades, intolerancias o sensibilidades alimentarias e incorpora un estudio farmacogenómico. Este último permite analizar cómo puede responder cada persona a distintos medicamentos para contribuir a personalizar los tratamientos.
“Con 'Mi salud genómica' damos un paso más en nuestra forma de cuidar la salud de las personas. La información genética, interpretada por profesionales médicos, nos permite identificar determinados riesgos y actuar antes. Esta campaña refleja precisamente ese cambio: pasar de reaccionar ante la enfermedad a anticiparnos siempre que sea posible”, declara Gonzalo Porteros, director de marketing de Sanitas.