La ciudad de Madrid se paraliza este fin de semana para recibir uno de los eventos deportivos del año: el Gran Premio de España de Fórmula 1 rebautizado como Madring, por volver a celebrarse en Madrid. 

A la expectación que supone este acto más al gran interés por los seguidores de esta disciplina deportiva se une el deseo de las marcas por estar presentes en este acontecimiento que, según el estudio Sports Moments de Teads, el 41,8% de los encuestados en España prevé seguir la Fórmula 1 en 2026, lo que convierte a esta competición en el tercer gran acontecimiento deportivo con mayor intención de seguimiento de los analizados, solo por detrás del Mundial de fútbol y la Uefa Champions League.

¿Qué anunciantes está desarrollando campañas, iniciativas y algún tipo de colaboración con Madring? 

Mastercard

Mastercard ha llevado a Madrid la pop-up store del McLaren Mastercard F1 Team, instalada en el centro comercial La Vaguada del 3 al 12 de septiembre. La experiencia, gratuita y sin reserva, culmina una gira europea por Niza, Viena, Bruselas y Milán. Entre sus principales atractivos figuran una colección exclusiva de ‘merchandising’ y un fotomatón con inteligencia artificial que permite a los visitantes verse caracterizados como pilotos del equipo y compartir la imagen en redes sociales. Con esta acción, Mastercard refuerza su estrategia de marketing experiencial ligada al deporte y McLaren amplía el contacto directo con sus aficionados en España. 

Rodilla

Rodilla se incorpora a Madring como colaborador oficial de gastronomía y activa la alianza tanto en sus restaurantes como durante el Gran Premio de España de Fórmula 1, que se celebrará en Madrid del 11 al 13 de septiembre. La compañía ha lanzado una edición limitada de su ‘packaging’, inspirada en la identidad visual de Madring, y una promoción de gorras exclusivas. Además, estará presente en las ‘fan zones’ A y E del circuito con una selección de productos. La iniciativa refuerza la estrategia de Rodilla de vincularse a grandes acontecimientos deportivos, culturales y de entretenimiento celebrados en Madrid.

Estrella Galicia

Estrella Galicia 0,0 ha llevado la Fórmula 1 al centro de Madrid con una acción vinculada al próximo Gran Premio de España. La iniciativa, desarrollada por la agencia gallega Grupo 76, reúne a Carlos Sainz, embajador de la marca desde 2013, con su compañero Alex Albon y otros integrantes del Atlassian Williams F1 Team. Entre las ejecuciones destaca una gran lona en la capital. La campaña refuerza la relación de Estrella Galicia 0,0 con el automovilismo y con Sainz, al que patrocina desde hace más de una década. Havas Media es la agencia de medios responsable de la acción.

Audi

Audi lleva su historia en la competición automovilística al centro de Madrid con una experiencia instalada en la Plaza de Colón del 9 al 12 de septiembre. La activación, coincidiendo con el Gran Premio de España, recorre casi nueve décadas de motorsport y conecta ese legado con la llegada de la marca a la Fórmula 1 en 2026. Incluye una réplica de la Curva Monumental de Madring, vehículos históricos como el Auto Union Type C, el Audi R10 TDI y el RS Q E-tron, además del Audi R26. La propuesta se completa con visitas guiadas y un ‘photobooth’ basado en inteligencia artificial.

Glenfiddich

Glenfiddich y Aston Martin Formula One Team llevan a Madrid The Racer’s Lounge, una experiencia inspirada en los rituales de preparación de los pilotos de Fórmula 1. El espacio, abierto del 10 al 12 de septiembre en BLESS Madrid, propone pruebas de reflejos, coordinación y precisión, además de una oferta de coctelería y gastronomía. Los participantes podrán competir en un ranking cuyo ganador recibirá un viaje para dos a Escocia. La activación servirá también para presentar Glenfiddich 16 Aston Martin F1 Release N2, una edición limitada creada junto a Adrian Newey y de la que llegarán 400 unidades a España.

Red Bull

Red Bull ha llevado uno de sus monoplazas de Fórmula 1 a las vías del Metro de Madrid en una acción vinculada a su alianza con Madring. Para el reto, Oracle Red Bull Racing recuperó el RB8 con el que Sebastian Vettel logró su tercer Mundial en 2012, conducido por Patrick Friesacher. El coche tuvo que adaptarse con ruedas metálicas diseñadas específicamente en los talleres de Canillejas para circular sobre los raíles durante el cierre de la red, pasando por enclaves como Estadio Metropolitano. La iniciativa, realizada junto a Metro de Madrid, destaca además la conexión del futuro circuito con el transporte público.

Uber

Uber ha lanzado "Interferencias"  una campaña junto a Mastercard y McLaren Racing que lleva la emoción de la Fórmula 1 a distintos puntos de Madrid durante la Race Week. Creada por Ogilvy Spain, con participación de PHD Media, utiliza el glitch como recurso creativo para transformar simbólicamente un Uber en un monoplaza McLaren. La activación incluye un ‘pit stop’ en la T4 de Barajas, una intervención en Metro Callao, vehículos vinilados en naranja papaya y presencia en pantallas digitales. Además, la app ofrecerá una edición limitada Uber GP, gamificación y premios vinculados al equipo McLaren.

Moët & Chandon

La marca de champanes celebra la emoción del Gran Premio de Madrid con el lanzamiento de una edición limitada de Moët Brut Impérial, disponible exclusivamente y en unidades limitadas en una selección de centros de El Corte Inglés, Sánchez Romero y Mantequerías Bravo. Esta botella de colección rinde homenaje a la histórica relación entre la maison y la competición convirtiéndose en el recuerdo perfecto para conmemorar un fin de semana inolvidable.

La Martinuca

La Martinuca celebra el regreso de la Fórmula 1 a Madrid con La Tortilla La Monumental, creada junto a Joselito’s e inspirada en la emblemática curva del circuito Madring. La receta parte de su tortilla clásica, elaborada con diez huevos de gallinas gallegas y patata pochada, e incorpora en su interior huevos rotos con puntilla y Jamón Joselito’s. La Monumental será producto oficial de Madring durante el Gran Premio de España y estará disponible, junto al Bocata Monumental, hasta el 12 de octubre en los establecimientos de La Martinuca de Madrid, Barcelona y Valencia, además de take away y delivery.

El Corte Inglés

El Corte Inglés refuerza su presencia en el Gran Premio de España de Fórmula 1 como local event supporter Madring, gestionando la mayor tienda oficial de merchandising del circuito. El espacio, de cerca de 200 metros cuadrados, está situado en la Fan Zone Distrito e incluye, además de la venta de productos, propuestas de entretenimiento como un DJ booth y el reto interactivo Pit Stop Challenge. La compañía cuenta también con otros cinco puntos de venta en los accesos al circuito. La primera colección oficial de Madring reúne 54 referencias distribuidas en las líneas Classic, Madrid y Drive.

Orange

La teleoperadora reforzará su red móvil durante el Gran Premio de España de Fórmula 1, que se celebrará del 11 al 13 de septiembre en Madring, con una afluencia estimada de 350.000 personas. La compañía ha desplegado cuatro unidades móviles de refuerzo en el entorno del circuito y ofrecerá gratuitamente a sus clientes el servicio “5G Fast Track”. Basado en tecnología Network Slicing, permite optimizar la conectividad en situaciones de alta concentración de dispositivos. Así, los asistentes podrán seguir retransmisiones en streaming, compartir vídeos y fotografías, realizar videollamadas y acceder a información en tiempo real con mayor fluidez.

Foro de Marcas Renombradas Españolas

El Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) se convierte en colaborador estratégico de Madring para impulsar el diseño y la marca España en el paddock del circuito. Actiu, Cosentino, Crevin, Fama, Joquer y Kriskadecor visten con su producto y mobiliario los espacios del paddock bajo la dirección de diseño del estudio de arquitectura Teresa Sapey + Partners.

Mercedes-Benz España

La marca de coches ha elegido la publicidad exterior para dar la bienvenida al Gran Premio de España con la campaña "Por fin, Madrid". La compañía ha instalado una lona de más de 1.000 metros cuadrados en el Paseo de la Castellana, esquina con Marqués de Villamagna, protagonizada por un monoplaza de Mercedes-AMG Petronas. La acción celebra la primera participación de la escudería en una carrera de Fórmula 1 disputada en Madrid, una plaza que seguía pendiente tras más de 350 grandes premios. La campaña se extiende también al Metro, con la personalización del pórtico de la estación de Rubén Darío.

Alpine 

La marca perteneciente al grupo Renault ha puesto en marcha la Alpine Race Week, una programación de activaciones que traslada la Fórmula 1 a distintos puntos de Madrid. Entre las acciones destaca la instalación del Alpine A526 de Pierre Gasly y Franco Colapinto en la azotea del Club Financiero Génova, a más de 90 metros de altura. Además, el 10 de septiembre, el monoplaza recorrerá la ciudad en un convoy junto a los Alpine A290 y A390, pasando por enclaves como Cibeles, Puerta de Alcalá o Plaza Castilla. La iniciativa continuará los días 11 y 12 con una exposición en el Edificio Metrópolis.

Heineken

Heineken refuerza su vínculo con la Fórmula 1 en España tras alcanzar un acuerdo estratégico con Madring como patrocinador local del Gran Premio de España 2026. La marca, partner global y cerveza oficial de la competición desde 2016, estará presente en los principales espacios de consumo, hospitalidad y encuentro del circuito. Además, Heineken®0.0 contará con un espacio propio en la Fan Zone, con música, entretenimiento y experiencias para los aficionados.

Tag Heuer

Tag Heuer es el patrocinador titular del Formula 1 TAG Heuer Gran Premio de España 2026, que se celebrará en Madrid del 11 al 13 de septiembre. La firma suiza refuerza así su relación con la Fórmula 1, de la que es cronometrador oficial tras el acuerdo de diez años firmado entre LVMH y la competición. El anuncio se presentó con una activación en la Puerta del Sol, donde un reloj gigante inició la cuenta atrás de 365 días, acompañada de un ‘flashmob’ bajo el lema “Vivir la emoción”. Durante el Gran Premio, TAG Heuer desarrollará además distintas acciones en pista y en la ciudad. Además, con ocasión del Gran Premio de F1, la marca ha lanzado una nueva colección TAG Heuer Carrera Chronograph y un reloj de edición limitada.