¿Piensan realmente diferente quienes conducen habitualmente una moto? A partir de esta pregunta, la agencia 2045 ha desarrollado para AMV, compañía de seguros online especializada en vehículos de dos ruedas, un estudio neuropsicológico que compara las respuestas de motoristas habituales con las de personas que no conducen este tipo de vehículos.
La investigación, realizada en colaboración con el Servicio de Psicología Aplicada de la Universidad de Murcia y el centro de medicina deportiva RX2, nace del territorio de comunicación de AMV: “Los que pensamos con el casco, la cabeza nos funciona diferente”. El objetivo ha sido trasladar esta idea publicitaria al ámbito experimental para analizar si existen diferencias entre ambos grupos.
Para ello se realizaron nueve pruebas neuropsicológicas destinadas a analizar variables emocionales, cognitivas, ejecutivas, atencionales y fisiológicas. Según los resultados facilitados por la compañía, los motoristas registraron un 55% menos de ansiedad, un 45% menos de estrés y un 48% más de capacidad resolutiva frente al grupo de comparación.
El estudio apunta asimismo a una mayor agilidad y rapidez en la toma de decisiones, una mejor planificación mental y una mayor capacidad para encontrar soluciones ante problemas en carretera.
De una idea publicitaria a una investigación
El proyecto parte de un planteamiento poco habitual en el desarrollo de una acción de comunicación: en lugar de buscar una ejecución creativa para trasladar un mensaje previamente definido por la marca, 2045 convirtió ese mensaje en una hipótesis que pudiera ser sometida a estudio. “Nos hemos metido en la cabeza de los moteros para demostrar una hipótesis que intuíamos”, explica Audrey Pujol, directora de marketing de AMV.
La acción combina así creatividad, investigación, contenido y relaciones públicas para desarrollar el territorio de comunicación de AMV a partir de los resultados obtenidos en el estudio.
“La idea era convertir una característica propia de la marca en una pregunta real y someterla a prueba. En lugar de decir que los motoristas piensan diferente, quisimos comprobar qué ocurre realmente cuando analizamos cómo piensan”, señala Carles Puig, CCO de 2045.
La investigación se convirtió posteriormente en el eje de la estrategia de comunicación de la acción. Según los datos proporcionados por la agencia, consiguió 39 impactos en 36 medios durante sus primeros seis días de difusión.
Los resultados del estudio tuvieron presencia en televisión, radio, prensa y medios digitales, y fueron recogidos por cabeceras y medios como El País, La Vanguardia, Marca, ABC, El Periódico, El Debate, DAZN y Telemadrid, además de espacios radiofónicos de Onda Cero y Capital Radio.
La producción de la campaña ha corrido a cargo de Keepdoing.