¿Qué tienen que ver el césped de Los Cármenes, unas vacas y una botella de leche? Puleva ha unido los tres elementos en Sabor muuuy Nazarí, una edición limitada de Puleva Original con la que celebra sus más de 50 años de colaboración con el Granada CF.
La acción comenzó los días 2 y 3 de junio, coincidiendo con los trabajos de preparación del Nuevo Los Cármenes para la temporada 2026/2027. La marca recogió una pequeña cantidad de pasto del propio terreno de juego y, en colaboración con el club, la trasladó hasta la Ganadería Hermanos Callejón Fernández, una de sus principales ganaderías proveedoras.
Allí, el césped se incorporó de forma puntual y simbólica a la alimentación de algunas de las vacas. Un gesto con el que la compañía ha querido representar la conexión que tanto Puleva como el Granada CF mantienen con la ciudad y sus habitantes.
Del patrocinio al producto
La acción ha sido desarrollada por Publicis España junto a Spark Foundry. La propuesta busca llevar el patrocinio más allá de los formatos tradicionales de visibilidad de marca y convertirlo en una experiencia vinculada directamente al producto.
El punto de partida creativo fue precisamente la relación que Puleva y el Granada CF mantienen desde hace más de medio siglo y su vinculación compartida con Granada. Para materializarla, las agencias optaron por trasladar simbólicamente una pequeña parte del estadio hasta uno de los lugares en los que comienza el recorrido de la leche de Puleva.
“Queríamos que el patrocinio no se quedara en poner un logo en un estadio, sino celebrar más de 50 años de relación con el Granada CF de una forma que la gente pudiera experimentar y recordar. Llevar simbólicamente una pequeña parte de Los Cármenes hasta una de nuestras ganaderías nos permitía expresar esa conexión compartida con Granada de una manera inesperada y divertida”, explica Miguel García Cuesta, director general adjunto y de marketing de Lactalis Puleva.
