McDonald’s ha encontrado una nueva fórmula para fomentar el reciclaje entre sus clientes: un videojuego. La compañía ha lanzado “Recycling Hero”, una iniciativa digital que combina entretenimiento, formación y recompensas para ayudar a los consumidores a aprender a separar correctamente los residuos generados en sus restaurantes.
Aprender a reciclar de forma lúdica
El juego, desarrollado por la marca junto a Llyc y ejecutado por el estudio The Lion, reta a los usuarios a clasificar distintos desechos en los contenedores adecuados mientras estos avanzan por cintas transportadoras. Inspirado en la estética clásica de los videojuegos de 32 bits y ambientado en un restaurante McDonald's, permite desbloquear hasta tres niveles de dificultad y conseguir ofertas exclusivas a medida que se acumulan puntos.
Con esta propuesta, la cadena busca implicar a los consumidores en la gestión de residuos desde una perspectiva lúdica y educativa. Además de indicar los aciertos, el juego ofrece explicaciones personalizadas cuando el usuario se equivoca, reforzando así el aprendizaje sobre reciclaje y economía circular.
“Este juego busca demostrar que cada gesto cuenta. Una correcta separación de residuos es el primer paso para que los materiales puedan reciclarse y tener una segunda vida. A través de una experiencia sencilla y participativa, queremos concienciar sobre el papel que todos tenemos en la economía circular, porque la suma de pequeñas acciones individuales puede generar un impacto muy relevante para el medio ambiente”, Paloma Cabral, directora de Impacto Corporativo de McDonald’s España.
Los usuarios podrán acceder a "Recycling Hero" mediante códigos QR distribuidos en los más de 670 restaurantes de la compañía en España, así como a través de la aplicación MyMcDonald's y de una web específica. La iniciativa contará además con presencia en kioscos digitales, pantallas, manteles, cartelería, pedidos de delivery y campañas en redes sociales y medios digitales.
