“Quédate en el momento” es la nueva plataforma globa de marca de Just Eat con la que la marca busca reforzar su conexión emocional con los consumidores. La nueva estrategia desplaza el protagonismo de los productos que entrega la compañía hacia el tiempo que sus servicios permiten dedicar a las actividades que más se disfrutan.
La propuesta parte de una idea sencilla: cuando alguien está disfrutando de un buen momento, lo último que quiere es interrumpirlo para salir a buscar comida o hacer la compra. Un planteamiento que Just Eat respalda con un estudio internacional de Ipsos, según el cual el 58% de los españoles asegura que no soporta las interrupciones cuando está viendo una película o una serie. Además, el 72% de los encuestados considera que los servicios de entrega a domicilio de comida, supermercado y productos esenciales les permiten dedicar más tiempo a las actividades que valoran.
“Hemos construido una marca de gran reconocimiento global gracias a 'Did Somebody Say' ('¿Alguien ha dicho...?'), pero el rol que queremos que juegue Just Eat Takeaway.com ha evolucionado. ‘Quédate en el momento' conserva nuestros activos de marca más distintivos al tiempo que nos traslada a un espacio más emocional y con mayor significado, arraigado en los momentos que la gente valora”, explica Ralph Rijks, director global de marketing de Just Eat Takeaway.com.
Una campaña global con adaptación local
La campaña ha sido desarrollada por VCCP y cuenta con piezas audiovisuales dirigidas por Michael Spiccia, a través de la productora MJZ. Los contenidos, desarrollados por el estudio Girl&Bear y fotografiados por Amanda Fordyce, recrean situaciones cotidianas como partidas de videojuegos, partidos de fútbol o tardes en familia.
En España, el lanzamiento contará con una campaña de medios y un plan específico de amplificación mediante influencers y creadores de contenido, además de los canales propios de la compañía.
Con este nuevo posicionamiento, Just Eat pretende ampliar su territorio de comunicación más allá del reparto de comida a domicilio e integrar toda su oferta de productos y servicios bajo un mismo concepto creativo.
"En España nos apasiona disfrutar del presente y exprimir al máximo el tiempo libre con los nuestros. Con 'Quédate en el momento " invitamos a celebrar esa forma de vivir el presente, demostrando que Just Eat está ahí para ocuparse de la logística cotidiana sin obligar a nadie a hacer una pausa, sin perderse se momento que no se va a repetir. Ya sea una reunión entre amigos que se alarga, una sesión de cine en el salón o la compra del supermercado, Just Eat asume las gestiones del día a día para que la única prioridad sea aprovechar al máximo ese momento que no se va a repetir”, añade Patricia Fresneda, directora de marketing de Just Eat España.
WPP se ha encargado de la gestión de medios.