Los autónomos están acostumbrados a escuchar muchos "noes" en su día a día. Negativas, imprevistos y obstáculos que forman parte de la realidad de quienes trabajan por cuenta propia y que Generali ha convertido en el punto de partida de su nueva campaña nacional, dirigida a los más de 3,3 millones de autónomos que hay en España.
Una campaña multicanal que apuesta por el humor
Bajo el concepto “Auto-no-no-no-mo”, la aseguradora juega con la sonoridad de la palabra autónomo para construir una propuesta creativa que transforma las dificultades cotidianas del colectivo en un recurso sonoro y visual. La campaña, desarrollada junto a agencias creativas de WPP y producida por Attic, utiliza el humor para trasladar un mensaje de apoyo a quienes trabajan por cuenta propia.
La creatividad se articula en torno a tres piezas audiovisuales de 20 segundos protagonizadas por Carlos, un panadero autónomo que se enfrenta a diferentes contratiempos laborales. En cada una de ellas, una voz en off dramatiza la situación con el grito “Auto-no-no-no-mo”, hasta que el protagonista rompe la cuarta pared, mira a cámara y responde con tranquilidad: “No, no, ¡autónomo!”.
Es entonces cuando aparece una asesora personal de Generali, que representa el acompañamiento que ofrece la compañía a través de su red de más de 10.000 asesores personales.
Generali con los autónomos
La campaña se difundirá hasta el próximo 15 de noviembre en televisión, cine, radio, vídeo online, redes sociales y publicidad exterior digital. Todas las ejecuciones comparten un mismo mensaje: “Porque lo más importante para un autónomo es seguir. En Generali tienes más de 10.000 asesores personales a tu lado, con las soluciones que necesitas aquí y ahora”.
“Con esta campaña queremos conectar con los autónomos desde una realidad que conocen bien: los obstáculos y los ‘noes’ que forman parte de su día a día. Desde un enfoque positivo, fresco y cercano, transformamos esa tensión en un mensaje positivo y reconocible, poniendo en valor su capacidad para seguir adelante y recordándoles que no tienen por qué hacerlo solos. En Generali queremos estar a su lado con soluciones adaptadas a sus necesidades y con el acompañamiento cercano de nuestra red de más de 10.000 asesores personales”, explica María Babé, chief marketing & customers officer
La acción se completa con una estrategia digital que contempla dos espacios diferenciados. Por un lado, un hub multimedia que reúne las piezas de la campaña y ofrece recursos sonoros para el móvil inspirados en el concepto creativo. Por otro, una página comercial orientada a facilitar el contacto con la red de agentes y ofrecer asesoramiento sobre los productos de la compañía.