Sanitas presenta una nueva campaña de comunicación centrada en el concepto de medicina anticipativa, con la que busca trasladar una nueva forma de entender el cuidado de la salud basada en la prevención, la tecnología y la atención personalizada. La estrategia y la creatividad llevan la firma de Darwin & Verne, que ha desarrollado una propuesta bajo la premisa de que el futuro de la medicina ya está aquí.
De la medicina reactiva a la preventiva
La campaña plantea una evolución desde una medicina centrada en reaccionar ante los problemas de salud hacia un modelo que también permite identificar riesgos, interpretar señales y realizar un seguimiento continuado de los pacientes para actuar de forma anticipada siempre que sea posible.
Esta comunicación da continuidad al territorio de marca que Sanitas comenzó a desarrollar en septiembre con "Mi salud genómica", su servicio de medicina preventiva y personalizada basado en la secuenciación del genoma. Ahora, la compañía amplía ese posicionamiento para mostrar cómo la medicina anticipativa está presente en diferentes soluciones de su oferta asistencial y digital.
Entre ellas figuran Mi Farmagen, orientado a la personalización de tratamientos farmacológicos; Chequea tu Salud, que permite realizar distintas valoraciones relacionadas con la salud; las videoconsultas con especialistas médicos y los programas digitales personalizados de nutrición, entrenamiento, fisioterapia y promoción de hábitos saludables.
"La medicina anticipativa representa nuestra manera de entender la evolución del cuidado de la salud. La innovación tiene sentido cuando nos permite ponerla al servicio de nuestros clientes, detectar antes determinados riesgos y ofrecer un acompañamiento más personalizado, manteniendo siempre al profesional médico en el centro de la relación con el paciente", explica Gonzalo Porteros, director de marketing y clientes de Sanitas Seguros.
Una creatividad que se aleja de los códigos futuristas
Desde el punto de vista creativo, Darwin & Verne ha optado por alejarse de las representaciones habituales del futuro de la medicina para mostrar, desde una perspectiva cercana y reconocible, cómo determinadas innovaciones tecnológicas ya forman parte del presente.
"El reto era encontrar una forma diferente de contar la innovación, alejándonos de los códigos futuristas con los que suele representarse. En lugar de imaginar cómo será la medicina dentro de unos años, queríamos cambiar el punto de vista y mostrar, de una manera cercana y reconocible, todo lo que ya es posible hacer hoy para anticiparnos y cuidar mejor nuestra salud", señala Pablo Mendoza, director creativo de la campaña.
La pieza audiovisual constituye el eje de la propuesta, que combina innovación y humanidad para destacar el papel de la tecnología como herramienta al servicio de los profesionales sanitarios, sin sustituir la relación entre médico y paciente.
La campaña, cuya difusión comienza el 19 de octubre, cuenta con la participación de Dentsu en la planificación de medios y tendrá presencia en televisión, publicidad exterior, medios gráficos, canales digitales y radio..