Paradores continúa desarrollando su nuevo posicionamiento de marca, ‘Paradores. Para todos. Para todas’, con el lanzamiento de ‘Paraintrépidos’, la tercera entrega de su campaña estacional 2026, creada por Darwin & Verne y fotografiada por Eugenio Recuenco. En esta ocasión, la marca invita a descubrir el otoño desde una perspectiva diferente, combinando el espíritu aventurero con la fantasía y el surrealismo.
El otoño llega a Paradores
Tras ‘Paracuriosos’, dedicada a la primavera, y ‘Parahedonistas’, centrada en el disfrute del verano, la nueva creatividad toma como punto de partida dos actividades características del otoño, el senderismo y la micología, para construir un universo visual en el que la naturaleza adquiere dimensiones extraordinarias.
La pieza muestra a un explorador equipado con material de escalada que se adentra en un bosque de setas gigantescas, rodeado de formas orgánicas y una atmósfera dominada por tonos azulados. Una escena que transforma una actividad tan cotidiana como salir a buscar setas en una expedición fantástica.
“Con ‘Paraintrépidos’, avanzamos en un reposicionamiento que va más allá de mostrar Paradores: queremos construir una mirada reconocible sobre ellos y a hablar de las razones por las que la gente viaja. Buscábamos animar a descubrir nuestros paradores en otoño, pero sin recurrir a la postal de siempre. Partimos del senderismo y la micología y, con Eugenio Recuenco, los llevamos a un territorio en el que la escala y la fantasía alteran lo que creíamos conocer. Que esa imagen esté construida artesanalmente es coherente con lo que somos: una marca que custodia patrimonio y oficios no podía fabricar su imaginario de otra manera. Al final, es una invitación a descubrir el entorno sin dar por hecho que ya lo conocemos”, explica Silvia Zancajo, directora de comunicación y marca de Paradores.
Una campaña que reivindica la creación artesanal frente a la IA
Uno de los aspectos más destacados de la campaña es su proceso de producción. Frente al creciente uso de la inteligencia artificial generativa en la creación de imágenes publicitarias, Paradores, Darwin & Verne y Eugenio Recuenco han apostado por construir físicamente todos los elementos del escenario.
Las setas gigantes, los volúmenes y el resto de los elementos que componen este paisaje imaginario han sido elaborados artesanalmente y posteriormente fotografiados por Recuenco, responsable de las cuatro piezas de la campaña estacional.
“En esta pieza queríamos transformar algo tan reconocible como salir al monte a buscar setas en una aventura casi fantástica. Nos interesaba jugar con las proporciones y construir un mundo en el que la naturaleza resultara tan sorprendente como cuando la descubrimos por primera vez. Y hacerlo, además, de manera artesanal, creando físicamente ese universo. Hay algo especialmente bonito en construir con las manos una imagen que parece imposible”, explica Pablo Mendoza, director creativo de la campaña.
‘Paraintrépidos’ tendrá difusión en soportes gráficos, medios digitales y redes sociales, con adaptaciones a los distintos formatos de comunicación de la compañía.
