'ING y Atresmedia han puesto en marcha ‘¿Invertir? Tú puedes’, un proyecto de branded content multiplataforma que busca acercar el mundo de la inversión a los ciudadanos y explicar conceptos financieros de forma sencilla y accesible. La iniciativa, cuya estrategia ha sido diseñada por iProspect junto a la agencia creativa Fuego por parte de Atresmedia, se desarrollará hasta mediados de diciembre a través de los distintos canales del grupo audiovisual.
Una campaña con rostros conocidos de Atresmedia
El proyecto se enmarca en ‘Get Europe Invested’, un movimiento impulsado por ING a nivel europeo para fomentar la cultura inversora y reducir la brecha existente entre Europa y otros mercados, como Estados Unidos. La iniciativa tendrá adaptaciones en diferentes países europeos, en colaboración con plataformas de comunicación locales, y contará también con presencia en los canales propios y las redes sociales de ING.
La iniciativa abordará durante varios meses seis grandes cuestiones relacionadas con la inversión, desde el efecto de la inflación sobre los ahorros hasta las diferencias entre los distintos activos financieros. También explicará cómo pasar del ahorro a la inversión, las posibilidades de empezar a invertir con pequeñas cantidades, la relación entre riesgo y horizonte temporal y la importancia de diversificar.
Para trasladar estos conceptos al público, la campaña contará con la divulgadora financiera Laura Vilamor como anfitriona de una serie de contenidos en los que participarán algunos de los rostros más conocidos de Atresmedia, como Roberto Leal, Eva Soriano, Dani Mateo, Roberto Brasero, Nacho García y Francisco Cacho.
Uno de los principales elementos de la estrategia es su carácter transversal, ya que los contenidos se distribuirán a través de prácticamente todo el ecosistema de Atresmedia, adaptándose a los diferentes hábitos de consumo de las audiencias.
'Branded content' que combina entretenimiento
La televisión será el principal vehículo para generar cobertura y notoriedad mediante un manifiesto, avances, menciones en programas y microprogramas específicos. La radio incorporará contenidos en Onda Cero y Europa FM, mientras que las plataformas digitales y las redes sociales permitirán ampliar la difusión y profundizar en los distintos temas.
La estrategia contempla también la utilización de Atresplayer, Ac2ality y formatos publicitarios como AdPause, con el objetivo de conectar los diferentes contenidos y acompañar al usuario durante su proceso de aprendizaje.
Todos los materiales estarán disponibles en una página específica dentro del entorno digital de Atresmedia, desde la que los usuarios podrán acceder a los contenidos divulgativos de la iniciativa.
Con este proyecto, ING apuesta por una estrategia de branded content que combina entretenimiento, divulgación financiera y distribución omnicanal para acercar la inversión a públicos con distintos niveles de conocimiento y experiencia.