Teka ha puesto en marcha una nueva campaña de comunicación con la que busca reforzar el papel de la cocina como uno de los espacios más importantes del hogar. Bajo el lema “Larga vida a las cocinas”, la marca, perteneciente al grupo Midea, apuesta por una narrativa emocional que trasciende el producto para reivindicar todo aquello que ocurre en este espacio más allá de cocinar.
Reivindicar el papel de la cocina
Desarrollada junto a Havas Creative, Havas Media y Havas Play la iniciativa tiene tres objetivos claros: generar notoriedad, impulsar la conversación y ganar relevancia cultural alrededor del papel que desempeñan las cocinas en la vida cotidiana de las personas. Para ello, la campaña tendrá presencia en televisión, televisión conectada, vídeo online, buscadores, redes sociales y colaboraciones con creadores de contenido.
"Esta campaña tiene mucho sentido para Teka porque, desde 1924, formamos parte de los momentos que importan en los hogares españoles. Durante décadas lo hemos hecho a través de nuestros electrodomésticos de encastre y hoy ampliamos esa propuesta con nuevas líneas de libre instalación y cafeteras, reforzando nuestro compromiso de hacer más fácil y mejor el día a día de las personas en el corazón del hogar", comenta Belén Martínez Raimundo, 'head of marketing' de Teka.
La propuesta parte de una reflexión sobre la pérdida de protagonismo que la cocina ha experimentado en algunos hogares y reivindica su dimensión social y emocional como escenario de conversaciones, recuerdos familiares, celebraciones improvisadas y aprendizajes compartidos.
“Se está normalizando que las cocinas pierdan peso dentro de la casa, pero este espacio es vital, sobre todo en un país como el nuestro. ‘Larga Vida a las Cocinas’ es una plataforma que nace para defender nuestra forma de vivir y el negocio de Teka”, afirman José Izaguirre y Félix Carral, directores creativos ejecutivos de Havas Creative.
La campaña también tendrá una clara dimensión comercial. La marca dará protagonismo a ocho referencias de producto, divididas entre soluciones de libre instalación y modelos integrables, que contarán con una comunicación específica para destacar sus prestaciones y capacidades. Con ello, Teka busca aprovechar la confianza construida durante décadas para reforzar la consideración, la preferencia y la intención de compra entre los consumidores.