La aseguradora de salud Alan ha elegido a Kylian Mbappé como protagonista de su nueva campaña internacional de marca, ‘Health Can’t Wait’, creada por la agencia Wieden+Kennedy. La iniciativa, que se lanza simultáneamente en Francia, España, Bélgica y Canadá, busca reforzar el posicionamiento de la compañía en torno a la prevención y dar a conocer su modelo de seguro de salud a un público más amplio.
Kylian Mbappé, inversor y embajador
El futbolista, inversor y embajador de Alan desde marzo de 2026, representa los valores que la marca quiere transmitir a través de esta acción: la importancia de cuidar la salud física y mental de forma continuada, sin esperar a que aparezca un problema.
La campaña parte de una idea central: mientras muchas decisiones cotidianas pueden aplazarse, el cuidado de la salud no debería ser una de ellas. Este concepto se desarrolla bajo el lema ‘In sickness and in health’ (‘En la salud y en la enfermedad’), con el que Alan reivindica un modelo de atención que combina prevención y acceso a servicios médicos cuando son necesarios.
La pieza audiovisual, dirigida por Brendan Vaughan, contrapone situaciones habituales que pueden dejarse para más adelante con cuestiones relacionadas con la salud que requieren una atención inmediata. La creatividad también utiliza composiciones visuales de pantalla dividida para representar las dos dimensiones del mensaje: mantenerse sano y recibir atención cuando se necesita.
"Durante los últimos diez años hemos construido Alan sobre una convicción sólida: un seguro también debe ayudar a las personas a mantenerse sanas. Con ‘Health Can’t Wait’ damos un paso más al llevar esta visión más allá de nuestros asegurados y clientes corporativos, a una audiencia mucho más amplia. Kylian Mbappé era la elección natural para representarla, por el compromiso y la disciplina con los que ha cuidado su salud desde el inicio de su carrera", explica Jean-Charles Samuelian-Werve, CEO y cofundador de Alan.
Una estrategia de medios internacional
La campaña cuenta con una planificación de medios adaptada a cada mercado. En España, la primera oleada contempla acciones de publicidad exterior en las calles de Madrid y una campaña en medios pagados de alcance nacional.
En Francia, la estrategia combina televisión, publicidad exterior, prensa, revistas, redes sociales y plataformas digitales. Entre sus principales activaciones destaca la presencia de la marca en el Stade de France durante dos semanas, además de una acción vinculada al partido de la selección francesa del 2 de octubre.
La campaña también se desarrolla en Bélgica y Canadá, con planes de amplificación específicos para cada país.
El lanzamiento supone un nuevo paso en la estrategia de comunicación de Alan, que, tras una década de crecimiento apoyado principalmente en canales digitales y en el mercado empresarial, busca aumentar su reconocimiento entre el público general.
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