Cinesa quiere recuperar el interés de las generaciones Z y Alfa por las salas de cine. Para ello, la compañía ha creado Cinesa Room, una plataforma de experiencias culturales propias con la que pretende ampliar su actividad más allá de la exhibición de películas y aumentar la frecuencia de visita del público joven.
La iniciativa parte de un análisis realizado por la agencia creativa Hellend y la consultora Mazinn, contrastado con datos internos de Cinesa, que constata un cambio en los hábitos de ocio de las nuevas generaciones. Aunque los jóvenes consumen más contenidos audiovisuales que nunca, el cine ha perdido protagonismo entre sus planes habituales. Además, sus decisiones de asistencia están cada vez más condicionadas por la película o la ocasión que por la marca del exhibidor.
Una maratón de terror de 17 horas para inaugurar la plataforma
Con Cinesa Room, la compañía asume un nuevo papel como programador cultural, diseñando experiencias que combinan las proyecciones con actividades en directo, gastronomía, participación del público y colaboraciones con creadores de contenido y marcas.
La plataforma funcionará mediante un modelo de drops, inspirado en las estrategias de lanzamientos limitados habituales en sectores como la moda y la música. Cada propuesta tendrá una fecha, un aforo y una programación específicos, diseñados por un comité de profesionales vinculados al territorio cultural correspondiente.
“Ahora damos un paso más y asumimos un rol de programador cultural, diseñando experiencias con la gran pantalla en el centro aprovechando que la sala tiene una ventaja única: es un espacio compartido, sin interrupciones, que permite un encuentro físico y social”, explica Ramon Biarnés, managing director para el sur de Europa y group chief retail officer de Odeon Cinemas Group.
El primer evento de Cinesa Room se celebrará el próximo 31 de octubre, coincidiendo con Halloween. Consistirá en una maratón de cine de terror de 17 horas que tendrá lugar simultáneamente en seis complejos de Madrid, Barcelona, Valencia, Zaragoza, Bilbao y Mallorca.
En Cinesa Príncipe Pío, en Madrid, la experiencia incorporará además un juego de supervivencia cuyo ganador conseguirá diez años de cine gratis. Los asistentes podrán participar en pruebas proyectadas en la gran pantalla y disfrutar de intervenciones de profesionales y creadores vinculados al género, como el director Paco Plaza, las responsables del pódcast Terrores Nocturnos, Emma Entrena y Silvia Ortiz, y el creador de contenido Stiff Sullivan. También habrá sesiones de mentalismo y tarot.
El 63,9% de los jóvenes valora los encuentros presenciales para crear comunidad
El lanzamiento de Cinesa Room responde también a las conclusiones de la investigación desarrollada por Hellend y Mazinn. Según sus resultados, el 60,8% del gasto directo en entretenimiento de los menores de 30 años se destinó en 2024 a formatos no digitales, como conciertos, ferias y cine.
El estudio revela, además, que el 50,6% de los jóvenes está interesado simultáneamente en cinco o más ámbitos culturales, lo que incrementa la competencia entre las distintas alternativas de ocio.
Otro de los datos relevantes para las marcas es que el 63,9% considera que las experiencias presenciales son la principal forma de construir comunidad de marca, porcentaje que aumenta hasta el 67,1% entre los jóvenes de 18 a 21 años.
La investigación se ha apoyado en varios estudios cuantitativos realizados con jóvenes españoles de entre 18 y 34 años, además de un estudio nacional con 1.000 participantes de entre 14 y 30 años desarrollado junto a IAB Spain.