¿Qué pasaría si nuestra apariencia cambiara cada vez que alguien opinara sobre nuestro aspecto físico? Esta es la premisa de “Más tú que nunca”, la nueva campaña de RoC Skincare, protagonizada por la actriz y presentadora Patricia Conde, que utiliza la inteligencia artificial para hacer visible el impacto de las opiniones ajenas sobre la imagen personal.
El mensaje de RoC Skincare en su nueva campaña
Desarrollada por la agencia Samy, la acción se ha desarrollado en las pantallas digitales de la plaza de Callao, en Madrid, mediante una experiencia interactiva que permitía a los viandantes modificar en tiempo real el rostro de la protagonista a partir de sus comentarios.
A través de un código QR, los participantes podían enviar opiniones sobre la apariencia física de Patricia Conde. Gracias a la inteligencia artificial, esos mensajes se traducían en alteraciones visibles de su rostro. A medida que se acumulaban los comentarios, la imagen de la actriz se distorsionaba progresivamente, alejándose de su apariencia original.
Cuando las opiniones cesaban, el rostro recuperaba su aspecto natural y aparecía el mensaje central de la campaña: “No seas lo que los demás esperan. Mantente firme”.
Esta iniciativa de exterior pretende reflejar cómo las críticas y las expectativas externas, especialmente las que se producen en redes sociales, pueden condicionar la percepción que las mujeres tienen de sí mismas.
El nuevo tratamiento de RoC Skincare
La estrategia creativa parte de uno de los atributos tradicionalmente asociados a los productos de cuidado facial, la firmeza, para trasladarlo al terreno emocional. La campaña establece así un paralelismo entre la firmeza de la piel y la capacidad de mantener la propia identidad frente a la presión social y los estándares de belleza.
“Queríamos que el impacto del odio y la exigencia digital dejara de ser algo abstracto para convertirse en algo físico, palpable y doloroso a la vista. Deformar el rostro de Patricia con esas palabras reales era la forma más honesta de evidenciar lo que muchas mujeres sienten por dentro ante el juicio constante. La verdadera belleza y la verdadera firmeza residen en no romperte ante el ruido”, explica Arturo Benlloch, director creativo ejecutivo de Samy
Por su parte, David Fernández-Gómez, director general de RoC España, señala que “no se trata de corregir quién eres o de convertirte en lo que otros esperan, sino de fortalecer tu identidad y tu piel para seguir siendo tú misma”.
La campaña también sirve a la marca para presentar el Firming Serum Stick de RoC, un tratamiento reafirmante en formato sólido desarrollado en colaboración con dermatólogos y cirujanos plásticos. El producto combina retinol estabilizado con tecnología tensora THPE y está diseñado para su aplicación en rostro, cuello, escote y manos.
