Lidl ha alcanzado un acuerdo con Unipublic, sociedad anónima española fundadada en 1975, especializada en la creación, organización y comercialización de eventos deportivos, para convertirse, a partir de 2027, en patrocinador principal de cinco de las principales competiciones del ciclismo español: La Vuelta, La Vuelta Femenina, la Itzulia Basque Country, la Volta a Catalunya y la Clásica San Sebastián. La alianza tendrá una duración de varios años, aunque no se ha concretado su vigencia exacta ni su importe económico.
La cadena de supermercados asumirá la categoría de patrocinador oficial de alimentos frescos en las cinco pruebas, vinculando así su actividad comercial con la promoción de la alimentación saludable y la práctica deportiva.
El acuerdo contempla diferentes modalidades de patrocinio según la competición. En La Vuelta, Lidl será patrocinador principal y del maillot rojo, mientras que en la Itzulia Basque Country también patrocinará el maillot del líder. En la Volta a Catalunya y la Clásica San Sebastián ejercerá como patrocinador principal.
Una de las principales novedades será su presencia en el ciclismo femenino. La compañía dará nombre a La Vuelta Femeninaby Lidl, competición de la que será patrocinador principal y del maillot rojo. Con esta iniciativa, la marca busca incrementar la visibilidad de la prueba y reforzar su posicionamiento en torno a la igualdad en el deporte.
Activaciones para conectar con los aficionados
La alianza se enmarca en la plataforma internacional de Lidl, "Feed Your Passion" ("Alimenta tu pasión"), con la que la compañía relaciona la alimentación equilibrada y el ejercicio físico.
Además de la visibilidad de marca asociada a las competiciones, el acuerdo contempla activaciones dirigidas a los aficionados a lo largo de los recorridos, con especial atención a iniciativas que fomenten la práctica del ciclismo entre niños y jóvenes.
"El ciclismo conecta de forma única con las familias al llevar el espectáculo del deporte directamente a las calles de nuestros pueblos. Queremos aprovechar esta cercanía para fomentar hábitos saludables, poner en valor los productos frescos de nuestro país y a quienes los cultivan, y dar al ciclismo femenino la visibilidad que verdaderamente merece", explica Antonio Alarcón, director general de cliente y marketing de Lidl España..
La compañía también utilizará este patrocinio para dar visibilidad a su relación con el sector agrícola español. Según sus datos, Lidl trabaja con más de 800 proveedores locales, a los que adquirió productos por valor de unos 8.400 millones de euros en 2025.
Con este acuerdo, la cadena amplía su presencia en el patrocinio deportivo internacional, donde ya participa en competiciones de fútbol a través de la UEFA y de balonmano mediante su colaboración con la Federación Internacional de Balonmano (IHF).