Pasado Halloween las anunciantes tiene la mirada puesta en la Navidad. Pescanova ha sido uno de las primeras marcas en estrenar su campaña de Navidad. Se trata de una propuesta creativa que pone en valor el origen y la calidad de sus productos. El gambón, uno de los alimentos tradicionalmente asociados a las celebraciones navideñas, es el protagonista de esta comunicación desarrollada por la agencia El Primo Marvin.
La campaña recupera las raíces gallegas de la compañía y su tradición marinera para construir un relato que conecta el trabajo que se realiza en el mar con los momentos de celebración alrededor de la mesa. La creatividad da continuidad a la plataforma de comunicación estrenada por Pescanova la pasada primavera.
Uno de los elementos centrales del anuncio es la presencia de un capitán de la flota de Pescanova, que representa el conocimiento y la experiencia de los profesionales que participan en la pesca y selección del producto. A través de esta figura, la marca busca destacar el trabajo que hay detrás de sus gambones, desde su captura hasta su ultracongelación a bordo, un proceso que permite reducir el tiempo transcurrido entre ambas operaciones.
Una campaña centrada en el origen y la calidad
La estrategia de comunicación pone el acento en tres atributos: origen, calidad y confianza. Con ellos, Pescanova pretende reforzar su posicionamiento en una de las épocas de mayor protagonismo del marisco en los hogares españoles.
“En Navidad todos queremos que las cosas salgan bien, especialmente cuando reunimos alrededor de la mesa a las personas que más queremos. Y detrás de un buen producto hay mucho trabajo para conseguirlo. En Pescanova llevamos generaciones cuidando el producto desde el mar para que llegue a nuestras mesas con la máxima calidad. El Capitán representa precisamente esa forma de hacer las cosas: conocimiento,experiencia y cuidado por el producto. Porque, para nosotros, hacerlo bien empieza mucho antes de llegar a la mesa", explica Vanessa Ocando, directora de marketing España de Grupo Nueva Pescanova.
La campaña incluye un spot de 30 segundos, que se difundirá en televisión convencional, plataformas de streaming, medios digitales y redes sociales. La planificación se completa con acciones de publicidad exterior.