Bankinter inicia una nueva etapa en su comunicación publicitaria con el lanzamiento de "Potencial", una plataforma creativa desarrollada junto a Llyc con la que la entidad busca establecer una línea común y reconocible para sus próximas acciones de publicidad y marketing. El concepto, concebido para mantenerse y evolucionar en el tiempo, parte de una premisa: disponer de potencial solo adquiere verdadero sentido cuando se aprovecha.
Para presentar este nuevo territorio, el banco ha optado por una ejecución que traslada esa idea al propio soporte publicitario. En un edificio de la calle Ortega y Gasset de Madrid ha instalado una lona de 15,5 metros de altura por 21,10 metros de base, con una superficie de 320 metros cuadrados, en la que la creatividad ocupa deliberadamente una parte mínima del espacio disponible.
Frente a las habituales campañas de publicidad exterior que aprovechan prácticamente toda la superficie de estos grandes formatos, Bankinter deja vacía la mayor parte de la lona. La diferencia entre el espacio disponible y el utilizado se convierte así en la representación visual del concepto que articula la campaña. La instalación permanecerá visible hasta el próximo 15 de noviembre.
Una plataforma para diferentes públicos y canales
La acción exterior constituye el punto de partida de una campaña que también incluye inserciones en medios económicos y generalistas, publicaciones sectoriales y contenidos en redes sociales. En todas estas ejecuciones se mantiene el mismo principio creativo: utilizar la distancia entre la capacidad disponible y su aprovechamiento como una invitación a desarrollar el talento, las ideas y las posibilidades de crecimiento.
Con este planteamiento, Bankinter busca trasladar al ámbito financiero la idea de ayudar a particulares y empresas a sacar mayor partido de sus recursos, tomar decisiones con perspectiva y avanzar en sus proyectos.
El nuevo territorio creativo conecta con dos atributos que la entidad identifica con su posicionamiento histórico: el inconformismo y la aspiración de progresar. A partir de ellos, "Potencial" plantea una visión de la ambición asociada a la mejora y la evolución, vinculándola con las posibilidades financieras de los clientes.
La plataforma nace, además, con vocación transversal. Está diseñada para adaptarse a diferentes perfiles, desde clientes jóvenes y de banca minorista hasta clientes de banca patrimonial y empresas, así como a distintos productos, negocios y canales.
Su aplicación tampoco quedará limitada a las campañas convencionales. Bankinter prevé utilizar este concepto como marco para otras iniciativas de comunicación comercial y relación con los clientes, con flexibilidad para adoptar diferentes tonos y fórmulas creativas.