La Lotería de Navidad 2026 ya tiene campaña. Bajo el título de "Corazonada" y el lema “Compartir nos da la vida”, Loterías y Apuestas del Estado vuelve a apostar por las emociones con una historia que gira en torno a un trasplante de corazón y las segundas oportunidades. La creatividad es de Proximity Madrid, con producción de ROMA y dirección de Gonzaga Manso.
Compartir nos da vida, el lema de Loterías y Apuestas del Estado para este 2026
El protagonista de la película es Edu, un hombre que recibe una segunda oportunidad gracias a un trasplante de corazón. Tras la operación, comienza a experimentar pequeños cambios inesperados en su personalidad: nuevos gustos, emociones e impulsos que ni siquiera él sabe explicar y que sorprenden a su pareja y a quienes mejor le conocen.
Estos comportamientos aparentemente inexplicables van construyendo una historia con un componente de misterio que desemboca en una reflexión sobre la generosidad y el significado de compartir. El décimo de lotería desempeña un papel fundamental tanto en el desarrollo como en el desenlace de la narración.
La idea creativa parte de una realidad que el equipo de Proximity Madrid quiso trasladar al territorio de comunicación de la marca: el liderazgo de España en donación y trasplantes.
“La idea surge tras una intensa búsqueda dentro del territorio compartir. Mentiría si dijera que no hay un elemento personal en ella, por varias razones”, explica David Vijil, director creativo, que recuerda que España lleva 34 años consecutivos siendo líder mundial en trasplantes, según los datos utilizados por la agencia.
El creativo también destaca la conexión personal del equipo con la historia, ya que tanto él como otros profesionales implicados en el proyecto han vivido experiencias familiares relacionadas con los trasplantes. De hecho, los protagonistas reciben sus nombres como homenaje a familiares de miembros del equipo.
Una nueva forma de hablar de compartir
Para Susana Pérez, directora creativa ejecutiva, el principal desafío consistía en renovar uno de los territorios más reconocibles de la comunicación de la Lotería de Navidad. “El reto de este año era encontrar una nueva forma de hablar del compartir, un territorio sobre el que se lleva años construyendo la comunicación de la Lotería de Navidad. Queríamos llevar esa idea un paso más allá, con una historia muy humana y ese pequeño toque de magia navideña”, señala.
Por su parte, Federico Fernández, jefe del departamento de publicidad de Loterías y Apuestas del Estado, explica que la campaña busca conectar con la sociedad desde una perspectiva diferente: “Esta vez, lo hacemos desde un ángulo absolutamente maravilloso: no hay forma más grande de compartir que compartir algo que, literalmente, te da la vida”.
La película ha sido rodada en Santander y sus alrededores, bajo la dirección de Gonzaga Manso, y cuenta con una versión principal de cinco minutos, además de adaptaciones de 120, 90, 45 y 20 segundos.
La campaña se desplegará durante las próximas semanas en televisión, radio, prensa, publicidad exterior y medios digitales. También incluye cuatro cuñas radiofónicas y una experiencia interactiva en yotengounacorazonada.es, donde los usuarios podrán interactuar con un corazón formado por las bolas del sorteo.
La acción se completa con contenidos especiales para redes sociales y un making of, también producido por ROMA, que muestra el proceso de rodaje y el trabajo del equipo detrás de la película.
La campaña contado con un presupuesto que ronda los 740.000 euros, una cifra algo inferior a la del año anterior.
