Maybelline ha decidido actualizar uno de los eslóganes más reconocibles de la industria cosmética después de 35 años. La marca, propiedad de L'Oréal, ha sustituido su histórico "Maybe she's born with it. Maybe it's Maybelline" ("Quizá haya nacido con ello. Quizá sea Maybelline"), creado en 1991, por una nueva formulación "Maybe. We're born with it. Maybe. It's Maybelline" ("Quizá. Hemos nacido con ello. Quizá. Es Maybelline").

Conectar con nuevas generaciones

El cambio forma parte del lanzamiento de una nueva plataforma global de marca, denominada "The Beauty of Infinite Possibility", que cuenta con Miley Cyrus como protagonista y pretende adaptar el posicionamiento de Maybelline a una concepción de la belleza más vinculada a la confianza personal, la autoexpresión y la diversidad.

La modificación introduce dos cambios fundamentales: sustituye el pronombre singular "she" por el plural "we" e incorpora puntos después de la palabra "Maybe". Según ha explicado Sandrine Jolly, presidenta global de Maybelline, "el objetivo es transformar una pregunta sobre la belleza de una mujer en una declaración sobre las posibilidades de todas las mujeres".

Con su nueva plataforma global y la participación de Miley Cyrus, Maybelline busca conectar con nuevas generaciones sin renunciar a uno de sus principales activos de marca.