La belleza y el lujo se perfilan como dos de las categorías con mejores perspectivas de consumo en España de cara a la campaña navideña. Según el estudio Dailymotion Business H2 Shopping Intent Study, el 36,5% de los compradores españoles de productos de belleza tiene previsto aumentar su gasto este año, el porcentaje más elevado entre los ocho mercados analizados, incluidos Estados Unidos, Reino Unido y Francia.
España también destaca por el optimismo de sus consumidores. El 27,9% prevé gastar más que en 2025, frente al 27,1% de media de los países estudiados, lo que sitúa al mercado español en tercera posición. Además, el 54,1% espera mantener o aumentar su presupuesto, mientras que el 45,9% anticipa recortes.
En el caso de la belleza, la diferencia entre los consumidores que prevén incrementar su gasto y aquellos que esperan reducirlo es de apenas seis puntos, el menor diferencial entre todas las categorías analizadas. En moda, por ejemplo, esa distancia alcanza los 26 puntos y solo el 23,1% de los compradores contempla aumentar su presupuesto.
Los jóvenes impulsan el consumo de lujo
El lujo presenta uno de los comportamientos más destacados, especialmente entre las nuevas generaciones. El 20% de los compradores españoles de artículos de lujo tiene previsto gastar mucho más este año, frente al 17,7% de media de los ocho mercados, mientras que otro 34,1% anticipa un incremento más moderado.
La mayor predisposición al gasto se concentra entre los compradores de lujo de 18 a 34 años: el 70,3% prevé aumentar su presupuesto, el porcentaje más alto registrado en España entre todas las combinaciones de categorías y grupos de edad. Además, el 45,5% espera incrementar significativamente sus compras. En contraste, entre los consumidores de lujo mayores de 50 años, solo el 22,8% contempla gastar más.
La automoción también presenta unas perspectivas favorables. El 31,4% de los compradores españoles de coches tiene intención de aumentar su presupuesto, frente al 27,7% de media internacional.
Las diferencias generacionales se reflejan igualmente en las previsiones generales de consumo. Entre los hombres de 18 a 34 años, el 48,5% espera gastar más, frente al 33,9% que anticipa una reducción. En cambio, el 63,2% de las mujeres mayores de 50 años prevé recortar sus gastos, la proporción más elevada de todos los grupos demográficos españoles analizados.
Los creadores de contenido influyen especialmente en belleza y lujo
El estudio también analiza el papel de los creadores de contenido en las decisiones de compra. Aunque su influencia en España es inferior a la media internacional, existen diferencias importantes entre categorías.
En términos generales, el 41,2% de los consumidores españoles reconoce que los vídeos de creadores influyen en sus compras, frente al 46,6% de referencia de los ocho mercados. Sin embargo, el porcentaje aumenta hasta el 51,1% entre los compradores de belleza y el 52,8% entre los de lujo, principalmente por su capacidad para facilitar el descubrimiento de nuevos productos.
En automoción aparecen diferencias significativas por género. El 51,8% de las mujeres interesadas en comprar un coche reconoce la influencia de los creadores, frente al 23,4% de los hombres. Estos últimos recurren principalmente a los motores de búsqueda (38,5%).
Los medios premium destacan por su credibilidad publicitaria
En cuanto a los entornos publicitarios, los motores de búsqueda son los que mayor confianza generan entre los españoles (23,2%), seguidos de las redes sociales (21,7%) y la televisión conectada (19,9%).
No obstante, España destaca por la confianza depositada en los medios premium, considerados el entorno publicitario más fiable por el 15,1% de los encuestados, tres puntos por encima de la media de los ocho mercados (12%). Solo México registra un porcentaje superior.
Las preferencias varían según la edad. Entre los consumidores de 18 a 34 años, las redes sociales ocupan la primera posición (30,6%), mientras que el 20,8% de los mayores de 50 años señala a los medios premium como el entorno publicitario que más confianza le inspira.
La televisión conectada también presenta oportunidades específicas. Entre las mujeres que consumen entretenimiento, el 32,3% identifica la CTV como el entorno publicitario de mayor confianza.