¿Qué querías ser de pequeñ@?

Yo quería ser astronauta, me dio fuerte desde pequeño por lo desconocido. Menos mal que fui iterando poco a poco hacia campos más prácticos de la vida.

¿Cómo cuentas o contarías a tus hijos a qué te dedicas?

Aún no tengo hijos, pero me gustaría que lo entendiesen como un superpoder. Me imagino en el cole diciendo: "Mi papá tiene un superpoder: puede impactar mucho, diciendo poco y transformar así la vida de las personas”.

¿En qué empresa te gustaría trabajar, aunque solo fuera por curiosidad?

En Apple porque es un claro ejemplo de empresa que hace algo tan bien que el propio mercado se encarga de hacerles el marketing. Sin embargo, han perdido su visión desde hace unos años y están más centrados en la escala que en el impacto. Creo que podrían tener un legado eterno si siguieran profundizando en la esencia humana.

Si fueras periodista, ¿a quién te gustaría entrevistar?

¡Qué buena pregunta! Probablemente a Jesucristo. Fue el protagonista de la campaña de marketing más trascendente de la historia, seguro que podría aprender muchísimas cosas de él. Con la tecnología actual no creo que nos quede mucho para convertir el agua en vino, pero él ya lo hizo hace 2000 años. ¡Un crack!

¿Qué invento te parece más admirable?

Aquí tengo que irme a nuestro terreno, y creo que todos los grandes logros en salud han sido los más impactantes y admirables (antibióticos, anestesia, penicilina o la vacuna contra la Covid). La salud es universal, no entiende de idiomas, religiones, razas ni países; sabe de curar, proteger y progresar como especie. Eso es admirable.

Si existieran las puertas del tiempo, ¿a qué época del pasado te gustaría viajar?

Pues no me iría muy lejos, pero me encantaría haber nacido en los 50-60 (del siglo XX). Vivieron una reconstrucción del país brutal y la apertura al exterior. Había muchísimas cosas por hacer y negocios por desarrollar. Es la época de mis padres.

Cuéntanos alguna anécdota divertida relacionada con tu trabajo.

Tengo muchas anécdotas, pero te cuento una que me resulta muy divertida, a modo spoiler de estrategia de marketing. Nuestro público objetivo se encuentra en Facebook, esa es su plataforma principal y fuente de entretenimiento. Somos bastante agresivos en nuestras campañas publicitarias, con copys de estilo llamativo -heavy-. Hace poco, realizamos una campaña sobre la soledad y cómo prevenirla con Durcal. Muchos usuarios al ver a la señora en el anuncio con el copy sobre la soledad pensaron que era un anuncio de citas. Recibimos numerosos mensajes de personas que literalmente escribían su currículum personal en los comentarios, pidiendo una cita con la señora del anuncio publicitario y compartiendo algunas intimidades.

Presume de algo que se te dé bien y poca gente sepa.

Cocino muy bien y preparo unos arroces para chuparse los dedos.

¿Cuáles son las apps que más utilizas?

Calm, How We Feel, Instagram, Airbnb, Chat GPT, Glovo (sí, lo sé, no lo puedo evitar), Notion, Google Maps, Spotify, Cabify, Chess y Slack por trabajo.

¿Qué libros recomendarías leer a un estudiante que quisiera dedicarse al marketing?

Sinceramente el marketing es una de esas profesiones por las que no te enamoras leyendo. Del marketing te enamoras haciendo, sintiendo. Yo descubrí con 8 años que esto era lo mío. Mi padre me dijo que si quería pasta cogiera un cubo con agua y jabón, una esponja y que llamara a las puertas de los vecinos para limpiarles el coche por 100 pelas (0,60 euros). Como me parecía un negocio muy sacrificado y poco rentable, lo que hice fue presentarme en casa de los vecinos, pero con el cubo lleno de agua sucia. Los pobres me daban el dinero a cambio de que no les tocara el coche. En una semana tenía chuches por un tubo y una barca hinchable Explorer 200. ¡Todo un capitán!

¿Qué campaña de publicidad te ha enamorado recientemente?

Enamorar, qué palabra tan bonita. Bueno, primero tengo que sacar pecho y decir que a nosotros nos han dado el premio a la mejor campaña de valores humanos por el reloj que salva vidas, lo cual es una satisfacción personal. ¡Durcal tiene un equipazo! Y respecto a otras campañas, sinceramente hace años que no veo una que me ponga los pelos de gallina, pero si tuviera que decirte una buena que haya visto recientemente (y sea nacional) te diría la de Águila: '¿Estás pensando en darle un giro a tu vida? Si vas a darle una vuelta, decide tú la dirección'.

¿Cómo es tu ocio audiovisual: qué ves y dónde lo ves?

Me flipan los personajes (buenos y malos) que han liado alguna en un momento dado de la historia. Entonces todos los docus biográficos me gustan mucho. Este finde vi la serie documental del Pequeño Nicolás y ahora estoy con Rael. Netflix 90% del tiempo. 

¿En qué redes sociales estás conectado?

Por curro en todas, por obtención de dopamina en WhatsApp e Instagram; por curiosidad en YouTube y pódcasts en Spotify.

¿Cuáles son tus webs favoritas?

Awwards para las últimas tendencias en diseño web; Marketing News, ¡pedazo web de marketing!; Hubspot con novedades en marketing; Behance para bichar sobre UX/UI y diseño gráfico; y el blog de Seth Godin.

¿A qué influencers te gusta seguirles la pista?

La verdad es que leo mucho y tengo a grandes autores en el radar, pero te dejo algunos a los que recurro con más frecuencia. Que ya no estén con nosotros: Jim Rohn, Art Williams y Steve Jobs. Que sí están: Ian Spalter, Jony Ive (Producto); Seth Godin, Ryan Holiday, y Vaynerchuk (Marketing); James Clear, Brian Tracy, Deepak Chopra y Dr.Mario Alonso (Productividad y crecimiento), y Alberto Deluna (Foodie).

Pero sin duda, las personas que más me influyen e inspiran son mi madre Isabel Ubago, escritora y poeta enamorada de la vida; mi mejor amigo Miguel Cano, artista y genio de este siglo y de los que están por delante; y mi mujer Gladis Sedón, la única capaz de encender la luz de mi vida en mis momentos más oscuros.

Esa canción que puedes escuchar una y otra vez.

'Wash', de Bon Iver. Es un poco abstracta, pero resume muy bien la naturaleza humana: aislamiento y conexión, naturaleza, transformación, dolor, sacrificio y esperanza. 

Ese país o ciudad que estás deseando conocer.

Llevo varios años haciendo viajes por el sudeste asiático que me están flipando. Es una cultura increíble y deberíamos copiar algunas cosas en occidente -seríamos más felices-. Sin embargo, estoy deseando conocer la costa Amalfitana, me apetece un buen café expreso con mi chica a lo James Nond mientras disfruto del mar y la buona vita.