El grupo González Byass ha nombrado a Carlos Pérez-Somarriba nuevo director global de marketing. El directivo sustituye en el cargo a Marcos de la Torre, quien recientemente ha asumido la dirección general de marketing de Mahou San Miguel, tras haber estado al frente del área de marketing global de González Byass desde noviembre de 2023.
Pérez-Somarriba se incorporó a González Byass en septiembre de 2021 y, hasta ahora, era responsable de marketing de González Byass Iberia y de marcas globales de innovación. Durante esta etapa ha reestructurado el equipo de marketing e impulsado una estrategia orientada al consumidor, trabajando en el posicionamiento de marcas como Beronia, Viñas del Vero, Vilarnau, Croft Twist y The London Nº1.
Entre los proyectos que ha liderado destacan el lanzamiento de Croft Twist en España y Portugal, con el que la compañía dice haber creado una nueva categoría, así como el desarrollo del área de innovación global.
Más de veinte años en marketing
El nuevo CMO de González Byass cuenta con una trayectoria de más de veinte años en el sector del gran consumo. Antes de incorporarse a la compañía, desarrolló buena parte de su carrera profesional en la operación española de Pernod Ricard, donde lideró proyectos y marcas en las áreas de marketing y trade marketing. Anteriormente, trabajó en Red Bull, desempeñando funciones relacionadas con el desarrollo de marca, el trade marketing y las experiencias de consumidor.
La compañía, fundada en 1835 en Jerez de la Frontera, está presente actualmente en más de cien países y cuenta con una cartera de 38 marcas, entre las que figuran algunas como Tío Pepe, Vilarnau, Viñas del Vero, Nomad, Lepanto o Casa Pedro Domecq.