En el I Foro del Marketing de Anuncios y MarketingNews, Sergio García  estructuró su análisis en torno a tres grandes desafíos: la batalla por la atención, la tensión entre marca y performance y la fragmentación de audiencias y canales. Sobre la primera, alertó de que “la mayoría de la comunicación que servimos al mundo no consigue romper la barrera de los 2,5 segundos de atención”. A su juicio, muchas marcas están respondiendo a este problema de forma equivocada, apostando por mensajes cada vez más racionales y menos diferenciales.

Frente a ello, reivindicó el valor estratégico de la creatividad y de la diferenciación: “Nuestro cerebro está diseñado para detectar lo diferente, y lo diferente funciona”. También insistió en que “lo realmente importante es no pasar desapercibido”.

En relación con el eterno debate entre branding y performance, defendió que ambas dimensiones deben trabajar juntas. “Absolutamente todo lo que hacemos tiene que construir marca”, señaló. Y añadió que el reto está en “mover las ventas sin pegarnos un tiro en el pie y sacrificar el crecimiento a largo plazo”.

Finalmente, García insistió en que la construcción de marca ya no depende únicamente de las grandes campañas. “Todo es marca”, resumió, defendiendo una visión más integrada y constante de la comunicación.