Cadbury vuelve a la emoción cotidiana con "Homesick", su nueva campaña global que refuerza el posicionamiento de la marca a través de pequeños gestos cotidianos. La pieza se enmarca en la plataforma de marca "There’s a Glass & a Half in Everyone", una de las más longevas y reconocidas de la publicidad británica.

La campaña narra la historia de dos hermanas separadas por más de 6.000 kilómetros. Ambientado en Kuala Lumpur, el spot arranca con una llamada a casa de la hermana mayor. Tras colgar, abre un sobre que llega desde su hogar y descubre en su interior una tableta de Cadbury Dairy Milk. El detalle emocional llega con el giro final: su hermana pequeña ya se ha comido una parte del chocolate, dejando la tableta unida con una pegatina infantil, símbolo de una travesura tan humana como entrañable.

Un relato íntimo sobre la distancia y el vínculo emocional

Lejos de buscar el espectáculo, "Homesick" pone el foco en un momento sencillo y reconocible que refleja cómo incluso los gestos imperfectos pueden tener un gran valor emocional cuando se está lejos de casa. El film está dirigido por Steve Rogers y producido por Biscuit, en colaboración con el estudio interno de contenidos de VCCP, Girl&Bear.

Refuerzo del papel emocional de la marca

La campaña ha sido ideada por las creativas Emma Jackson y Aly Lane y busca consolidar a Cadbury como una marca “tejido social”, capaz de reflejar las conexiones emocionales que forman parte del día a día. En un contexto marcado por el aumento de la soledad y la pérdida del sentimiento de pertenencia, la marca reivindica el valor de los pequeños actos de generosidad.

“El mensaje es que la generosidad no tiene que ser perfecta para ser significativa”, señala Elise Burditt, directora senior de marketing de Reino Unido en Mondelez. “Incluso una tableta de chocolate a la que le falta un trozo puede transmitir la calidez del hogar”.

“Homesick” se emitirá en televisión, plataformas de vídeo bajo demanda y YouTube.