Dejando de lado la puesta en escena, los guiones y la producción tradicional para destacar la conexión humana auténtica en su forma más natural, Amstel (Heineken) ha lanzado "Shot Without Permission", un proyecto fotográfico que captura momentos sin poses entre amigos en bares de barrio. Momentos que solo ocurren cuando nadie piensa en que está siendo observado.

La amistad, en los orígenes de Amstel

Este nuevo proyecto enlaza mucho con los orígenes de esta marca de cerveza presente en más de 70 países. Amstel fue fundada por dos amigos que creían que los mejores momentos de la vida son aquellos en los que puedes ser tú mismo, rodeado de las personas que mejor te conocen: la inspiración detrás de este hermoso proyecto.

Por este motivo, en lugar de escenificar la amistad, Amstel ha decidido documentarla. Personas reales. Bares reales. Sin guiones, sin actores, sin dirección. Solo ese tipo de conexión espontánea y natural que existe cuando estás con tu círculo dorado de amigos.

De esta manera, la marca de cervezas se aleja de las prácticas convencionales de publicidad y el fotógrafo Javier Tles ha trabajado discretamente, moviéndose por los bares y capturando momentos de manera instintiva a medida que sucedían.

Después de tomar las fotografías, el equipo se ha acercado a quienes aparecían en ellas para informarles sobre el posible uso de las imágenes y obtener su consentimiento explícito. Lo que ha quedado son escenas sin posar —observadas en lugar de construidas— que capturan la conexión tal como ocurre de forma natural. Como extensión de la idea, las personas que se reconozcan en las piezas de campaña repartidas por exteriores y redes sociales están invitadas a presentarse y reclamar un año de cerveza Amstel.

“Para retratar la amistad genuina, tuvimos que romper momentáneamente todas las reglas del marketing. Sin casting. Sin guion. Sin consentimiento. Decidimos disparar primero y pedir permiso después. Los resultados hablan por sí solos”, ha afirmado Daniel Fisher, director creativo global de Ingo.

La amistad y autenticidad fusionadas en una misma campaña

Un estudio encargado por Amstel revela que los amigos son las personas ante quienes más auténticos nos sentimos (más incluso que ante parejas románticas), y que el 68 % ve la amistad como un elemento clave para poder ser su verdadero yo.

La amistad y la autenticidad siempre han estado en el corazón de Amstel y hacen referencia a los valores de la ciudad fundadora de la marca, Ámsterdam, donde en 1870 dos amigos convertidos en socios decidieron elaborar una cerveza digna de su amistad.

“Desde el principio, Amstel ha tratado de reunir a las personas en momentos genuinos de conexión, abrazando ese círculo dorado de amigos con los que te sientes completamente cómodo. Cuando simplemente ser tú mismo es suficiente”, ha comentado Vanessa Brandao, directora global de la marca Amstel en Heineken. “Hoy en día, gran parte de la vida parece cuidadosamente curada y puesta en escena, y queríamos centrarnos en los momentos en los que no hay presión por actuar. Esos son los momentos que más importan en la vida, cuando nos sentimos realmente valorados por ser quienes somos, y esos son los momentos que celebra esta iniciativa”.