Las redes sociales son la piedra angular de las estrategias de marketing digital que utilizan las principales marcas deportivas, mientras que los medios tradicionales son ya solo un complemento.

Los resultados que recoge Digimind, la división de social listening de Onclusive, en su último Informe sobre la Industria de ropa deportiva, no deja lugar a dudas: las ocho marcas lideres acumulan en los últimos doce meses más de 35 millones de menciones en las redes sociales, frente al poco más de dos millones de los medios de comunicación tradicionales.

Nike, con 16 millones de menciones, encabeza esta clasificación, seguida por la alemana Adidas, con 12 millones, y en tercer lugar, y a bastante distancia de estas dos, se sitúa New Balance, con 2,1 millones. Las tres lideran asimismo la otra parte del cuadro, la de los medios tradicionales, pero en este caso con cifras por debajo del millón, 813 mil, 577 mil y 208 mil.

Los temas de conversación que triunfan en cada medio dibujan dos mundos distintos. En uno, el de las redes sociales, se habla mucho de producto, y de forma abrumadora de zapatillas de deporte. En el otro, el de los medios de comunicación tradicionales, predominan los temas de negocio y financieros y los lanzamientos de nuevos productos y colecciones.

También aquí es Nike la que domina estas discusiones, seguida como antes por Adidas y New Balance, aunque en este caso se une otra marca, Asics. Lo curioso de las conversaciones de los consumidores sobre las zapatillas es que se centran mayoritariamente (43,7%) en los modelos y si estos son aptos para el gimnasio, correr… y no prestan casi ninguna atención al precio (solo un 0,76%), tan esencial en otro tipo de productos, pero tampoco a la calidad o al diseño (ambos con un exiguo 1,39%).

Por otro lado, en los medios tradicionales, marcas como Nike y Adidas, seguidas de New Balance y Asics, reciben una gran cobertura en la prensa deportiva y de celebridades gracias a sus contratos con atletas y equipos, como la tenista Coco Gauff o el jugador del Real Madrid de fútbol, Endrick. Las demás marcas incluidas en el análisis de Onclusive, obtienen mayor cobertura en los medios de negocios, economía, estilo de vida y moda.

Es precisamente este asunto, el de las colaboraciones de las marcas con deportistas y con equipos, el que comparten ambos mundos  y que actúa como un puente que los conecta.  De hecho, ocupan el mismo lugar, el tercero en los dos, (5,49%)  en las redes sociales (5,49%) y 6,8% en los tradicionales.