La inteligencia artificial ya forma parte de los hábitos digitales de 26,3 millones de españoles. Según el último Observatorio de la IA, elaborado por GfK DAM en colaboración con la Asociación de Medios de Información (AMI), el 63% de la población internauta española utiliza herramientas de IA, frente al 48% registrado en septiembre de 2025. Esto supone un crecimiento de 15 puntos porcentuales y un incremento del 34% en el número de usuarios únicos.
El estudio, que monitoriza plataformas como ChatGPT, Gemini, Copilot, Claude, DeepSeek, Grok, Meta AI, NotebookLM, Perplexity y Suno, también constata un aumento de la intensidad de uso. Los españoles dedican una media de 2 horas y 29 minutos mensuales a estas herramientas, treinta minutos más que hace un año.
La velocidad de adopción constituye otro de los aspectos destacados del informe. La IA generativa ha necesitado apenas dos años y medio para alcanzar una penetración del 40%, frente a los cinco años del smartphone, los ocho de las redes sociales y los quince de internet.
Los usuarios de 35 a 44 años impulsan el crecimiento
Aunque los jóvenes continúan liderando la adopción de la inteligencia artificial, con una penetración del 77% entre los internautas de 16 a 24 años y del 76% entre los de 25 a 34 años, el mayor crecimiento interanual corresponde al grupo de 35 a 44 años.
En esta franja, el uso ha aumentado 19,2 puntos porcentuales hasta alcanzar el 71%. Además, son quienes más tiempo dedican a estas herramientas, con una media mensual de 3 horas y 19 minutos.
La adopción también avanza entre los usuarios de mayor edad: alcanza el 63% entre los 45 y 54 años, el 54% entre los 55 y 64 años y el 41% entre los mayores de 65 años.
El impacto de la IA en el tráfico de los medios
Más allá de su crecimiento, el informe identifica una transformación relevante en la manera de acceder a los contenidos digitales. Los medios de comunicación apenas reciben visitas equivalentes al 0,73% de las búsquedas realizadas en herramientas de inteligencia artificial, según los datos del Observatorio.
Este comportamiento refleja cómo las consultas realizadas a través de plataformas de IA generativa no suelen traducirse en visitas a las fuentes originales de información.
Los medios más afectados son aquellos especializados en contenidos evergreen, es decir, informaciones atemporales que responden a consultas recurrentes, como las relacionadas con salud, recetas de cocina o contenidos enciclopédicos.