¿Por qué habéis decidido lanzar una campaña de exterior en este momento en España?
Cuando los días se hacen más cortos y se acerca el invierno, queríamos aportar un poco de color al día a día de la gente de la calle y de nuestros consumidores. Además, queremos que todo el mundo pueda 'ser ruidoso y orgulloso' como dice nuestro slogan 'BeLoud.BeProud' en cualquier época del año, especialmente porque España es uno de nuestros mercados clave en Europa. Para nosotros, apoyar a la comunidad LGBTQIA+ va más allá de las actividades en el mes del orgullo, es importante mantener la conversación durante todo el año.
¿Cómo defines 'Sé tú mismo'? ¿Cómo surgió esta idea?
Nosotros, como marca, siempre queremos empoderar a las personas y a nuestros consumidores para que sean o se conviertan en su mejor versión y que puedan estar muy orgullosos de ello. De esto se trata 'Be Yoursef': empoderar a los jóvenes para que sean ellos mismos. En esta campaña utilizamos la versión femenina de una misma, que se refiere a Oto como la estrella del anuncio.
La campaña está protagonizada por Oto Vans. ¿Bajo qué criterios habéis elegido Oto Vans?
En nuestra opinión, Oto es un modelo a seguir, con una personalidad encantadora y muy conectada con el mundo del maquillaje. A ella le encantan los looks coloridos, como a nosotros, y trabajamos con ella a largo plazo. Por lo tanto, sabíamos que Oto encajaba perfectamente en esta campaña para transmitir los valores de nuestra marca y 'gritar fuerte', como en los vídeos, el orgullo que todos deberían sentir.
¿En qué consiste el posicionamiento de tu marca?
En Essence, nuestro objetivo es hacer que la belleza sea divertida. Hacemos esto a través de nuestra pasión por el maquillaje y la creatividad, pero también a través de nuestra celebración de la belleza individual. Queremos transmitir a las generaciones jóvenes que son hermosas, únicas y maravillosas, sin importar lo que digan los demás.
Hacer que la belleza sea divertida para nosotros también significa que los consumidores no tengan que preocuparse por el contenido de nuestros productos. Creemos en ofrecer los mejores productos al mejor precio, pero no a expensas de la naturaleza y sus recursos. Por eso los ingredientes seleccionados y el no hacer las pruebas en animales siempre han formado parte de la filosofía de la marca. Además, se creó la iniciativa Essence Cares con el objetivo de mejorar continuamente la sostenibilidad y la calidad de nuestros productos. Y siguiendo esta filosofía, en primavera de este año alcanzamos un hito importante: todas las esencias están completamente libres de partículas microplásticas.
¿Qué tipo de consumidor compra sus productos? ¿Qué hace que la esencia sea atractiva?
Con su posicionamiento de marca, Essence atrae a la Generación Z entre los que se encuentran los recién llegados a este mundo como aquellos menudo apasionados de la belleza que son fanáticos de los productos innovadores y de vanguardia de la marca durante un tiempo.
El éxito de la marca se basa en poner las tendencias actuales al alcance de todos, con un enfoque informal y experimental en el uso de productos multifacéticos, a un precio muy atractivo y con un rendimiento convincente.
¿Cómo acercarse a la Generación Z? ¿Qué plataformas y medios son adecuados para que esencia pueda conectar con ellos?
Desde el principio, Essence siempre se ha situado donde está su grupo objetivo y desde entonces ha estado muy presente en las redes sociales. Con una sólida comunidad de 2,2 millones en TikTok, la plataforma se ha convertido en el canal más importante de la marca, seguida por casi 3 millones de seguidores en Instagram y sus propios canales de YouTube.
Un profundo conocimiento de la comunidad y la dinámica de las redes sociales es la base de nuestro éxito en esos canales. Por ejemplo, el año pasado centramos en TikTok toda la comunicación de Juicy Bomb Lip Gloss. La recepción por parte de la comunidad fue muy buena y se consiguió agotar este producto y que se convirtiera en algo viral. Este éxito nos valió un premio TikTok en Alemania en la categoría Greatest Performance. Estar donde está nuestro grupo objetivo también fue la idea detrás de nuestro juego Roblox Essence que lanzamos a principios de este año.
¿Qué importancia le das a la sostenibilidad?
Como parte de la empresa Cosnova, la sostenibilidad es una de las partes centrales y de futuro de nuestra filosofía empresarial y de marca, ya que ambas siguen una ambiciosa estrategia de sostenibilidad. Cosnova ha fijado cinco pilares como núcleo de nuestra estrategia de sostenibilidad: inocuidad de nuestros productos, residuo cero, condiciones laborales de nuestros socios comerciales, iniciativas sociales y clima y medio ambiente.
La marca tiene su propia iniciativa para una mayor sostenibilidad – essence cares – y ya alcanzó hitos importantes al cambiar a una gama de productos 100% libre de partículas de microplástico en la primavera de este año, antes de la regulación de la UE. El foco principal para el futuro estará en un mayor uso de materiales reciclados y en un diseño de embalaje generalmente más respetuoso con el clima, una reducción en el uso de medios de transporte particularmente perjudiciales para el clima, un uso aún mayor de proveedores europeos, así como una movilidad innovadora. Además, la marca se centrará en el reciclaje, la prevención de residuos, la innovación y la investigación, así como en el abastecimiento responsable de materias primas para cumplir plenamente con sus requisitos de sostenibilidad.
¿Cuál será probablemente el desafío más importante al que se enfrentarán en los próximos años? (2022 fue un año especial para la marca)
Alcanzar nuestros ambiciosos objetivos en materia de sostenibilidad, como eliminar las siliconas volátiles de nuestros productos para 2025, será uno de nuestros temas clave para los próximos años. También trabajaremos para globalizar la marca y llegar a más mercados, llevando un mensaje más profundo a nuestros consumidores compartiendo el propósito y los valores de nuestra marca.