¿Qué se le ha ocurrido a Weleda para dar a conocer las características de su Skin Food Aceite Seco Ultraligero? La marca de cosmética natural y orgánica ha sorprendido al dar vida a una lona situada en la concurrida plaza del Wizink Center y protagonizada por este producto.
La acción,desarrollada por Iki Media, se ha llevado a cabo en una lona situada en este punto de Madrid. Lo que a primera vista parecía una simple lona publicitaria, se transformó en una experiencia visual dinámica gracias a la acción de fake out of home.
"Con esta acción, queríamos ir más allá de la publicidad tradicional y ofrecer una experiencia visual que refleje las características únicas de nuestro Skin Food Aceite Seco Ultraligero. Poder llevar a nuestros consumidores la marca de una manera más cercana y sorprendente es clave para seguir generando un vínculo emocional y transmitir nuestros valores de marca. Esta técnica no deja de sorprendernos y una vez más ayuda a ampliar la comunicación de marca, vinculando dos medios como son el exterior y el digital”, indica Carolina Nieto, product marketing manager de Weleda.
La idea consistía en mostrar el producto a escala en la lona, creando la ilusión de un oasis floral asociado a los componentes naturales del Skin Food Aceite Seco Ultraligero. La acción 3D, producida por la productora Maramura, simulaba cómo el aceite se extiende de manera ligera y fresca, acompañado de los elementos orgánicos que lo componen y dando a ver una sensación de hidratación y frescor. La inclusión de flora en el diseño subrayaba los ingredientes naturales y la pureza del producto, transportando a los espectadores a un oasis de bienestar y frescura.
En palabras de Alma Vázquez, managing director de Iki Media, esta campaña ha sido un ejemplo perfecto de cómo una acción de exterior puede amplificarse significativamente gracias a la integración estratégica de medios y la colaboración con partners creativos como Maramura. "El impacto visual de la lona ha captado la atención en el lugar, mientras que su repercusión en redes sociales gracias al CGI, ha generado una conversación continua y un mayor alcance de la campaña”
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