¿Por qué han decidido ampliar las recetas de la categoría McExtreme?

La decisión de ampliar la categoría McExtreme surge del constante análisis de las tendencias del mercado y las preferencias de nuestros consumidores. La creación de la gama McExtreme respondió originalmente a la necesidad de ofrecer un producto grande y sabroso, y su éxito nos ha impulsado a seguir innovando.

En el caso específico de la McExtreme Pulled Pork, identificamos una oportunidad en el mercado para introducir una proteína que no estaba presente en nuestra carta, pero que tiene gran aceptación entre los consumidores. Este proceso se basa en una profunda investigación y colaboración con nuestros proveedores, lo que nos permite asegurar la mejor calidad en cada lanzamiento. En España, más del 70% de nuestros productos son de origen local, y la carne de cerdo utilizada en esta nueva receta también proviene de productores españoles.

¿Qué les hizo decantarse por una hamburguesa de carne de vacuno con pulled pork?

La elección de una hamburguesa con carne de cerdo deshilachada, carne de vacuno y bacon responde a nuestra intención de ofrecer una experiencia única y diferenciada a nuestros clientes. Las primeras conversaciones sobre este producto comenzaron a finales de 2022, identificando que el pulled pork era algo que no servíamos, pero que encajaba perfectamente con los gustos actuales de nuestros consumidores. Además, trabajamos estrechamente con nuestros proveedores para garantizar que la calidad y los sabores sean inigualables. El resultado es un producto que refleja no solo los gustos de nuestros clientes, sino también el compromiso de McDonald’s con la innovación de producto.

¿A quién va dirigido este lanzamiento?

Este lanzamiento está dirigido tanto a nuestros consumidores habituales, nuestros queridos McLovers, como a aquellos amantes de las hamburguesas de gran tamaño que buscan nuevas experiencias de sabor.

Creemos que la McExtreme Pulled Pork no solo atraerá a quienes ya disfrutan de nuestros productos, sino que también representa una excelente oportunidad para captar la atención de aquellos que suelen optar por sándwiches de pulled pork en restaurantes independientes.

Además, como cualquier producto de la línea McExtreme, queremos que todos nuestros clientes tengan la oportunidad de disfrutar de una innovadora combinación de sabores.

¿En qué se han basado para crear el concepto creativo ‘Prepárate’?

El concepto ‘Prepárate’ nace de la idea de anticipación y deseo que una hamburguesa como la McExtreme Pulled Pork puede generar. Queríamos transmitir la emoción de probar algo nuevo, algo que solo se puede experimentar plenamente si estás preparado para disfrutarlo al máximo. Nos basamos en lo que llamamos fan truths, verdades sobre nuestros consumidores que nos ayudan a conectar de manera más efectiva con ellos a través de nuestras campañas. Este enfoque nos permite crear una narrativa que resuena profundamente con nuestra audiencia y que eleva el posicionamiento de nuestra marca.

¿Qué acciones se van a llevar a cabo para visibilizar y amplificar este lanzamiento?

Para amplificar el lanzamiento de la McExtreme Pulled Pork, hemos diseñado una campaña integral que incluye medios tradicionales, digitales y redes sociales. Además, hemos contado con la participación del actor Jaime Lorente, cuya imagen ayudará a conectar con un público amplio y diverso. También hemos implementado estrategias de PR y colaboraciones con influencers para asegurar que la hamburguesa tenga una presencia destacada en todas las plataformas y alcance a nuestra audiencia objetivo de manera efectiva.

Un ejemplo de esto será la colaboración con Begoña Pérez, conocida como La Ordenatriz en redes sociales. Teniendo en cuenta lo 'bestial' de la McExtreme Pulled Pork, somos conscientes de que la posibilidad de mancharse la ropa es una realidad. Vamos a trabajar con ella para que ofrezca a los McLovers soluciones sencillas y efectivas de limpieza para recuperar sus prendas si salen del restaurante con algún lamparón.

¿Por qué han contado con Jaime Lorente como imagen de la campaña?

Jaime Lorente es un actor que ha capturado la atención del público joven y adulto por igual, gracias a su participación en series de gran éxito como 'La Casa de Papel'. Su perfil encaja perfectamente con los valores de nuestra campaña: autenticidad, energía y una conexión cercana con el público. Creemos que su participación no solo reforzará la visibilidad de la McExtreme Pulled Pork, sino que también añadirá un atractivo adicional para un público diverso que busca experiencias memorables.

¿Se trata de un producto que estará en todos los restaurantes físicos, pero también online?

Sí, la McExtreme Pulled Pork estará disponible en todos nuestros restaurantes a nivel nacional, así como en nuestras plataformas de venta online. De esta manera, queremos asegurarnos de que todos nuestros clientes, independientemente de cómo prefieran hacer sus pedidos, tengan la oportunidad de probarla.

¿Qué porcentaje de ventas respecto a otros productos de la casa tiene la serie McExtreme?

La acogida de todos los productos de la serie McExtreme está siendo muy positiva. Cada nuevo lanzamiento refuerza nuestra posición de liderazgo en el segmento de hamburguesas grandes y contribuye a que sigamos creciendo en el premium. El éxito de la serie McExtreme nos confirma que entre nuestros clientes hay demanda de este tipo de producto, que combina sabores únicos con experiencias gastronómicas.

Encaramos el último trimestre del año 2024, ¿cómo esperan que sean los próximos meses?

De cara al último trimestre de 2024, las perspectivas son muy positivas. Esperamos que el lanzamiento de la McExtreme Pulled Pork tenga una excelente acogida entre nuestros clientes y se convierta en uno de los productos estrella de la temporada. Además, seguimos comprometidos con la innovación y la calidad, lo que nos permite no solo mantenernos relevantes sino también liderar el mercado en términos de sabor y experiencia. A medida que nos acercamos al final del año, confiamos en seguir sorprendiendo a nuestros clientes con nuevas propuestas que reflejen nuestra pasión por ofrecer lo mejor en cada uno de nuestros productos.