A medida que avanza la tecnología, los límites entre lo real y la ficción son cada vez más difíciles de trazar. Un claro ejemplo es la última acción de Kia para el lanzamiento del EV3, obra de Innocean Spain. Lo que inicialmente iban a ser unas lonas publicitarias instaladas en los márgenes de la M-30 de Madrid, se acabó convirtiendo en lo que muchas personas comentaron a través de las redes sociales: ¿una rave? ¿Un concierto? ¿Un espectáculo de luz y sonido en un lugar donde debería estar prohibido?
Se trataba de una acción FOOH (Fake Out of Home). En este caso, las lonas desde las que partió la idea sí existían físicamente. Pero, para generar mayor impacto, desde la agencia se propuso crear un espectáculo de luz y sonido sobre la misma M-30, delante de los miles de coches que circulan por ella cada día. El espectáculo, y las dudas, estaban servidas.
A través de diferentes publicaciones en las que cambiaba el punto de vista, desde perfiles tanto de influencers como de la propia marca, se fueron compartiendo videos que mostraban un espectáculo insólito en la mayor vía de circulación de coches de la ciudad de Madrid. Cada video tenía su propio espectáculo de luz y sonido, delante siempre de un tráfico que no dejaba de pasar.
Alfredo Guerra, director de marketing de Kia Iberia, explica en un comunicado que esta acción forma parte del lanzamiento del EV3, “un modelo 100% eléctrico pensado para un público objetivo mucho más amplio que en otras ocasiones, gracias a un precio realmente rompedor. Si el objetivo principal de esta pieza de exterior era impactar, pero te encuentras con que, al estar situada en un único emplazamiento, el número de personas que pasan por delante era limitado, ¿cómo podíamos amplificar la gran inversión que supone la colocación de unas lonas tan grandes y costosas?”.
Según Santiago Saiegh, director creativo de Innocean Spain, las acciones FOOH permiten “derribar los límites que separan lo real de lo imaginario para crear una acción a priori imposible de realizar. Aunque debía parecer, y esto es fundamental, absolutamente creíble. Gracias a la tecnología pudimos imaginar y crear un espectáculo de luz y sonido inaudito, aunque cien por cien realista al mismo tiempo. A partir de unas lonas estándar, nuestro objetivo era generar un mayor interés y recuerdo de estas y del modelo que estábamos lanzando. Así que creamos un espectáculo en torno a ellas. Los impactos ganados a través de las redes y las interacciones generadas han multiplicado exponencialmente el alcance respecto al número de personas que han pasado realmente por delante. Impacto y difusión de la mano”.
Para la estrategia de influencer marketing se contó con perfiles de redes sociales como Ceciarmy, Código Nuevo y Postureo Español, los cuales sirvieron de altavoz para que el contenido llegase a una nueva audiencia de más de 3 millones de personas. Gracias a estos canales y a acciones de este tipo con un lenguaje más fresco, la marca se ha ido posicionando también en el top of mind de los públicos más jóvenes.