¿Cómo surge la idea de crear el festival alma Occident?
Alma Occident Festival nace como una evolución natural del histórico Festival Jardins de Pedralbes, que durante años llenó de música y cultura las noches de verano en Barcelona, en el jardín de Pedralbes. Hace tres años, dimos un paso importante: cambiamos de ubicación al Poble Espanyol, un recinto emblemático que nos permitió crecer y ofrecer una experiencia más completa y cercana. Con este cambio llegó también una nueva identidad: alma, un nombre que representa lo que somos y cómo hacemos las cosas —con sensibilidad, con emoción y con un profundo respeto por quienes forman parte del festival, desde el público hasta los artistas y el equipo.
El año pasado llevamos esa misma esencia a Madrid, y en 2025 llegaremos por primera vez a Alicante, ampliando horizontes pero manteniendo intacta nuestra filosofía. Desde el año pasado, Occident se une al festival como naming partner, dando nombre a esta aventura compartida. No es solo una cuestión de patrocinio: Alma y Occident comparten valores esenciales como el cuidado de las personas, la atención al detalle y el compromiso con el bienestar. Por eso, hoy somos Alma Occident Festival: un encuentro con la música, con la cultura y con lo que realmente importa: las personas.
¿Qué representa este festival dentro de la estrategia de branding de Occident y qué aporta a su imagen y reputación?
En Occident, la cultura -y concretamente la música- representa un pilar clave dentro de nuestra estrategia de patrocinios. Formar parte del alma Occident Festival como naming partner refuerza nuestro propósito de estar cerca de las personas, conectar con nuevas audiencias y construir vínculos desde espacios que generan emoción y cercanía.
Desarrollamos una estrategia de patrocinios que nos permita estar presentes en eventos de todo el territorio, aumentando nuestro reconocimiento de marca, y consolidando una imagen cercana a las personas y sus intereses. Por este motivo, con nuestra colaboración en el Alma Occident, queremos demostrar que somos una marca que te entiende y acompaña en todo momento.
¿Cuáles son los valores de la marca que se reflejan en el festival?
En Alma Occident se reflejan algunos de nuestros valores como aseguradora: la cercanía, la empatía y el compromiso, en este caso, de ayudar a crear experiencias memorables para las personas. Asimismo, al igual que como aseguradora nos anticipamos para dar respuesta a las necesidades de nuestros clientes, el festival también se adelanta a las demandas de su público, ofreciendo un entorno cuidado, en un espacio único rodeado de naturaleza, y la mejor programación. Además, compartimos con Alma Occident la inquietud por innovar, evolucionar en nuestros servicios y su apuesta por la sostenibilidad.
¿Por qué una compañía de seguros apuesta por la música en vivo?
En Occident observamos que las experiencias memorables asociadas con la marca en el contexto de los festivales generan notoriedad y engagement. Según un estudio de IPG Mediabrands y Ticketmaster, el 75% de los asistentes a festivales percibe positivamente la presencia de marcas, siempre que estas aporten valor a la experiencia. En consecuencia, en los últimos años, el patrocinio musical en España ha experimentado un notable crecimiento, consolidándose junto con el deporte como una estrategia clave para las marcas que buscan conectar emocionalmente con sus audiencias.
La música en vivo conecta con las personas de forma auténtica, emocional y positiva, al mismo tiempo que contribuye a que seamos posibilitadores de experiencias únicas. Apostar por un festival como el Alma nos permite generar experiencias memorables que van mucho más allá del producto asegurador: son momentos que se quedan en la memoria y que ayudan a construir una relación más cercana y significativa con nuestro público.
Estos espacios nos ofrecen la oportunidad de interactuar directamente con audiencias muy diversas, en un entorno relajado, amable y lleno de buena energía. Además, ayuda a fortalecer el vínculo con nuestros clientes actuales, y nos permite llegar a nuevos públicos, generar notoriedad y reforzar la imagen de Occident como una marca comprometida con las personas y la cultura del territorio.
¿Cómo diseña Occident la experiencia del festival para que refleje su identidad de marca?
En Occident entendemos cada patrocinio como una oportunidad para construir marca. Por eso, cuando participamos en un evento como el Alma Occident, no solo buscamos visibilidad, sino también transmitir quiénes somos y qué valores representamos.
El naming del festival es una pieza clave, ya que refleja de forma directa nuestro compromiso con el proyecto y con la cultura. Queremos que el público perciba que detrás del Alma Occident hay una marca que apuesta por generar experiencias positivas y memorables.
Además, cuidamos cada detalle para que nuestra presencia sea visible: desde la identidad gráfica en los escenarios, accesos o entradas, hasta espacios como el photocall o las pantallas digitales. Pero, sobre todo, trabajamos en crear momentos únicos que conecten emocionalmente con las personas. Un ejemplo es la Zona VIP del Alma Occident, un espacio exclusivo donde los asistentes pueden vivir el festival de forma aún más especial, en línea con nuestros valores de cercanía, bienestar y excelencia en el servicio.
¿Cuáles son los planes de la marca para la evolución de alma Occident en el futuro?
En Occident estamos firmemente comprometidos con la promoción de la música y la cultura. Nuestro objetivo es continuar apoyando el crecimiento y consolidación del festival, ya que su primera edición en Madrid bajo nuestro patrocinio logró atraer a más de 65.000 asistentes
Un ejemplo de esta voluntad es la ampliación de nuestra participación en las nuevas ediciones del festival en Barcelona, que el año pasado congregó a más de 67.000 personas, y Alicante, que celebra su primera edición, lo que refleja nuestro deseo de extender esta experiencia única a nuevos territorios.