La marca de asados caseros y platos preparados La Carloteña ha lanzado una nueva campaña publicitaria que pone en el centro una verdad incontestable: su pechuguita asada contiene un 99% de carne de pollo. Con el lema “A pollo no nos gana nadie”, la marca reivindica con orgullo la calidad y la transparencia de su producto más emblemático, convirtiendo un dato técnico en un potente concepto de marca.
Una campaña de exterior, con 'influencers' y 'branded content'
La campaña, desarrollada por la agencia El Cuartel (RK People Group), se apoya en un tono directo, cercano y sin artificios, en línea con los valores del producto. En la propuesta de publicidad, La Carloteña apuesta por dejar que hable lo esencial: el contenido.
“99% pollo. 1% publicidad” es uno de los mensajes clave que aparece en las creatividades, donde incluso el diseño gráfico refleja este reparto, reservando un 99% del espacio visual al pollo y solo un 1% a la firma de la marca.
El despliegue incluye medios exteriores en ciudades como Madrid, Barcelona y Sevilla (mupis, autobuses integrales, pantallas de metro), acciones de street marketing, campañas de branded content en revistas como Semana, Lecturas o Men’s Health, y una red de influencers como Xuso Jones o Ana Iglesias para amplificar el mensaje en redes sociales.
Un 'storytelling' de marca
“Este producto tiene un diferencial real. Decidimos contarlo sin rodeos, con una campaña tan directa como lo es nuestro 99% de pollo. Porque creemos que la calidad no necesita disfraz”, afirma María Rider, directora de marketing de La Carloteña.
Por su parte, Alfonso Pérez, director general de El Cuartel, destaca que “cuando tienes una verdad tan potente, solo necesitas encontrar la forma más clara, memorable y creativa de contarla. Hemos convertido un dato técnico en un storytelling de marca, y eso siempre trasciende".
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