Desde su experiencia, ¿cuáles son las claves para que una marca llegue a los cien años en el contexto actual?

La clave está en evolucionar sin perder la esencia. En Font Vella, llevamos 150 años acompañando a las personas en su día a día, en momentos cotidianos y celebraciones especiales. La longevidad de una marca se sustenta en la autenticidad, la confianza del consumidor y la capacidad de adaptarse a los cambios sociales, culturales y tecnológicos. Nuestro compromiso con la calidad, la tradición y la innovación ha sido la fórmula que nos ha permitido estar presentes generación tras generación en las mesas españolas.

Otro factor determinante para alcanzar los 150 años es la capacidad de adaptación a los nuevos contextos apostando siempre por los territorios que nos permiten ser la marca que somos. Por ejemplo, no solo operamos en estos lugares, sino que estamos profundamente comprometidos con su desarrollo y bienestar, como en Sant Hilari Sacalm (Girona) y Sigüenza (Guadalajara), los municipios donde se ubican nuestras dos plantas y donde trabajamos estrechamente con la comunidad para crecer juntos y asegurar un impacto positivo.

En un mercado en constante evolución, ¿cómo ha fomentado su marca la innovación continua sin perder su esencia original? ¿Puede compartir ejemplos de innovaciones clave que han impulsado su crecimiento a lo largo de los años?

Font Vella ha sabido integrar la innovación como parte de su ADN sin perder la cercanía y la naturalidad que nos definen. Un ejemplo reciente es la nueva edición que presentamos con motivo de nuestro 150 aniversario: un formato que fusiona tradición, calidad y confianza con una imagen renovada y moderna; además esta nueva botella de 1,5L está elaborada al 100% con plástico reciclado (rPET). En paralelo, hemos lanzado una nueva gama de agua con gas en vidrio, ampliando nuestra oferta y reforzando nuestra presencia en el canal de hostelería.

Todo esto lo hemos hecho manteniendo siempre nuestro compromiso con el bienestar y la promoción de una hidratación saludable, un compromiso que ahora reforzamos gracias a una nueva colaboración con la SENC. Juntos queremos concienciar sobre la importancia de una hidratación óptima y el papel de los minerales dentro de un estilo de vida equilibrado.

¿Cómo ha evolucionado la relación de su marca con sus consumidores a lo largo del tiempo?

Nuestra relación con los consumidores ha pasado de ser funcional a profundamente emocional. Font Vella no es solo un agua mineral, es un símbolo de confianza, salud y momentos compartidos. En nuestra exposición conmemorativa, por ejemplo, artistas como Ana Milán o 72 Kilos reinterpretan lo que significa compartir una mesa con Font Vella, lo que refleja esa conexión emocional con generaciones de consumidores. Hoy, el consumidor busca marcas con propósito y nosotros respondemos con iniciativas que promueven hábitos saludables, sostenibilidad y valor cultural.

“Hoy, el consumidor busca marcas con propósito y nosotros respondemos con iniciativas que promueven hábitos saludables, sostenibilidad y valor cultural”

¿Cómo han evolucionado las estrategias de marketing de su marca a lo largo del tiempo? ¿Qué papel juegan las nuevas tecnologías y los medios digitales en su estrategia actual?

Las estrategias de marketing de Font Vella han evolucionado al ritmo de la sociedad. Hemos pasado de campañas tradicionales a una comunicación omnicanal, donde lo digital juega un papel fundamental. Hoy apostamos por experiencias inmersivas como la exposición artística del 150 aniversario, que combina contenido físico y digital para conectar con las nuevas generaciones. Además, contamos con embajadores como los chefs Javier Sanz y Juan Sahuquillo, que comunican desde la autenticidad y refuerzan nuestra presencia en el entorno gastronómico. Las redes sociales y los medios digitales son claves para amplificar estos mensajes y fortalecer nuestra comunidad.

Con más de cien años de historia, ¿cuál es su visión para el futuro de la marca? ¿Cómo planean seguir siendo relevantes en los próximos cien años?

Nuestra visión de futuro está anclada en tres pilares: sostenibilidad, innovación y bienestar. Queremos seguir siendo el agua de confianza para millones de personas, liderando con soluciones innovadoras que respondan a los retos medioambientales y las nuevas formas de consumo. Seguiremos apostando por colaboraciones con expertos y entidades del ámbito de la salud y la nutrición, creando experiencias culinarias con las que poder maridar Font Vella con la dieta mediterránea. El 150 aniversario es el comienzo de una nueva era de Font Vella en la que el consumidor está siempre en el centro; en la que apostamos, más si cabe, en el poder de la innovación.

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