¿Quién no ha vivido alguna vez ese pequeño placer culpable de descubrir un plato delicioso y dejar que otros piensen que lo has cocinado uno? A partir de esa escena tan cotidiana como divertida, Carretilla (Grupo Alimentario IAN) presenta “Infieles culinarios”, una campaña que juega con el humor y la complicidad para promocionar su gama Platos Listos.
El reto creativo en "Infieles culinarios"
La marca centenaria ha convertido este insight en una historia creativa que conecta con aquellos consumidores que buscan comer bien sin complicarse y sin renunciar a la calidad. En el spot, una pareja vive un “descubrimiento” aparentemente dramático que, lejos de apuntar a una infidelidad emocional, revela una verdad mucho más sabrosa: Carretilla.
Con un tono cercano, fresco y sin artificios, “Infieles culinarios” refuerza el posicionamiento histórico de Carretilla como sinónimo de recetas de sabor casero y calidad superior. La campaña, además, pone el foco en la amplitud de su gama de Platos Listos, disponibles tanto en el lineal de ambiente como también en el de refrigerado, demostrando que la marca acompaña al consumidor en cualquier momento del día.
“Queríamos una campaña que conectara de forma honesta y notoria con la realidad del consumidor actual, poniendo en valor lo que mejor hacemos: cocinar por ti una amplia variedad de recetas de calidad para el día a día”, explica Susana Fernández, directora de marketing de Carretilla. “Con esta nueva campaña, Carretilla continúa consolidando su posición como marca referente dentro del segmento de platos preparados de calidad”.
Havas Creative ha sido responsable del concepto, la estrategia y el desarrollo creativo, mientras que Arena Media ha diseñado la planificación de medios para asegurar la máxima presencia en los canales más afines al target.
Una campaña de gran alcance
Uno de los guiños más distintivos de la campaña es la apuesta por repetir el nombre de la marca de forma explícita. “Nos encantan las campañas que ponen en primerísimo plano la marca sin renunciar a la potencia creativa”, destaca José Izaguirre, director creativo ejecutivo de Havas Creative España. Según afirma, el equipo logró demostrar que incluso repetir “Carretilla” hasta ocho veces puede resultar divertido si se hace con ingenio narrativo.
La primera ola de “Infieles culinarios” estará activa del 18 de enero al 8 de marzo de 2026, con una planificación nacional que superará los 400 millones de impactos. La estrategia combina televisión, medios digitales, punto de venta, exterior y revistas, e incorpora formatos especiales, branded content e influencers para maximizar la notoriedad y el recuerdo de marca.
Con humor, honestidad y sabor casero, Carretilla vuelve a situarse en el centro de la conversación gastronómica cotidiana, demostrando que comer bien nunca ha sido tan fácil… ni tan divertido.