Mapfre ha lanzado su nueva campaña de seguros de hogar, la primera activación de producto dentro de su nueva plataforma global de marca “Vamos donde vas”, presentada a comienzos de año. La iniciativa traslada el nuevo posicionamiento de la compañía al territorio del hogar, uno de los ámbitos más relevantes en la vida cotidiana de las personas.
Convertir la duda en confianza.
La nueva campaña toma como punto de partida una pregunta muy habitual en el día a día: “¿Y si…?”. Una duda que aparece cuando se piensaen posibles incidencias domésticas, desde una avería en los electrodomésticos hasta un robo en la vivienda. A partir de ese insight, la creatividad plantea cómo la presencia de un seguro de hogar puede transformar esa incertidumbre en tranquilidad.
El planteamiento creativo realizado por McCann pone el foco en la idea de que contar con el respaldo de una compañía aseguradora permite afrontar con mayor confianza las posibles incertidumbres que pueden surgir en el hogar.
Según explica Jaime Azurmendi, director creativo ejecutivo de McCann, el objetivo era demostrar que el nuevo posicionamiento de la marca también se materializa en sus productos. “Con esta campaña queríamos demostrar que ‘Vamos donde vas’ no es solo una declaración de marca, sino una manera concreta de entender cada producto. En el caso del seguro de hogar, partimos de un insight muy humano: todos vivimos acompañados de pequeños ‘¿y si…?’. Con un enfoque creativo buscamos transformar esa duda en tranquilidad”, señala.
Estrategia multimedia de Mapfre con su nueva campaña de producto
La campaña se estrena con un spot principal de 30 segundos para televisión y contará con versiones adaptadas a distintos formatos y canales. Además, tendrá presencia en digital con diversas ejecuciones específicas, así como en radio y cine, dentro de una estrategia de medios integrada.
Con esta activación, Mapfre continúa desplegando su nueva plataforma global de marca a través de un plan de medios diseñado para cubrir todas las fases del funnel, con el objetivo de maximizar impacto, relevancia y eficacia en cada etapa del recorrido del consumidor.