En pleno arranque de la Semana Santa, la marca de pan de molde Bimbo reunió a sevillanos y visitantes en torno a una de las tradiciones más esperadas de estas fechas: disfrutar de la primera torrija del año. Con el apoyo estratégico de PHD Media (Omnicom Media), la marca llevó a la capital hispalense una experiencia sensorial que quiso conectar producto y tradición desde lo cotidiano. La acción, que se desarrolló entre los días 27 y 29 de marzo, se materializó en “La Torrijería”, un foodtruck efímero ubicado junto al Mercado del Barranco, frente al Puente de Triana, donde se repartieron 2.200 torrijas elaboradas con pan de molde Bimbo Artesencia.
“La Semana Santa en Sevilla tiene un valor cultural y emocional enorme, y queríamos que el pan de molde Bimbo Artesencia formara parte de ese ritual. Con ‘La Torrijería’ buscamos celebrar la tradición de manera auténtica, acercando la primera torrija del año a todos los públicos y mostrando cómo nuestro pan puede transformar recetas clásicas en un momento de disfrute especial”, explica en un comunicado Lorenzo Paolillo, Brand Manager de Bimbo.
El objetivo de la iniciativa fue revalorizar la categoría de pan de molde, posicionando esta referencia como una "propuesta indulgente y versátil, gracias a su rebanada gruesa y textura tierna, perfecta para recetas tradicionales como las torrijas". Además, la brand experience supuso una oportunidad estratégica para reforzar la relevancia de la marca durante la Semana Santa, un momento de alta visibilidad cultural, conectando producto y tradición con consumidores locales y visitantes.
Según cuenta la nota de prensa, la acción partió de un insight cultural sólido: la Semana Santa no solo se vive en las calles, sino también a través de costumbres gastronómicas compartidas. "La primera torrija del año es uno de estos momentos esperados que marcan el inicio de la temporada y ofrece al pan de molde Bimbo Artesencia una oportunidad única para establecer lazos con los consumidores desde un territorio emocional y reconocible, en un entorno tan emblemático como el Mercado del Barranco y el Puente de Triana, epicentro de la vida sevillana durante la Semana Santa", explican.
Para materializar esta idea, PHD Media diseñó la experiencia de forma integral, desde el concepto creativo hasta la ejecución operativa, incluyendo la ambientación del espacio, el brandeado de “La Torrijería” y la activación digital asociada. Además, se coordinó la participación de creadores de contenido del entorno foodie y lifestyle como Manu Rivas, Jesús Seda, Pablo Vallejo, Manu Regato, Cris Benju, Belén Yni y Babi GV, quienes compartieron la experiencia en sus redes, ampliando su alcance y generando conversación en torno a la marca. La acción congregó a más de 300.000 personas que se acercaron a “La Torrijería”, generando más de 1 millón de impactos de marca.
