En Vips se cocina, y mucho. Este es el mensaje que Vips quiere lanzarle a los consumidores con su nueva campaña con la que además quiere presentar su nueva propuesta de sándwiches gourmet.
Vips fusiona la alta y casual cocina en este falso documental
De la mano de agencia creativa Mono y la la productora Garage Films, con Sebas Alfie como director, “El error de Alain” es una propuesta de publicidad que no solo introduce un nuevo producto, sino que redefine el marco narrativo desde el que la marca comunica, apoyándose en un formato documental que extiende el territorio irónico habitual de Vips hacia un humor sofisticado.
La historia sigue a un chef que abandona la alta cocina para empezar de cero en Vips pensando que su vida va a ser mucho más tranquila. Pero el timing juega en su contra, aterriza justo en el momento en el que la marca lanza una de sus propuestas más ambiciosas, unos sándwiches que rozan la alta cocina. Un giro inesperado que no solo descoloca al protagonista, sino que también interpela al espectador, obligándole a replantearse todo lo que creía saber sobre Vips.
La clave de la campaña ha estado en construir un lenguaje visual y conceptual capaz de reconciliar dos universos aparentemente opuestos: el de la alta cocina y la cocina casual de Vips. Un cruce que, por primera vez, se materializa a través de una decisión estratégica, mostrar por primera vez sus cocinas.
“Seguimos construyendo el posicionamiento y territorio de marca de Vips de forma consistente, pero esta vez hemos querido dar un paso más en ese rol observador de la sociedad que tiene la marca, para personificarla en un nuevo personaje, el cocinero. Una forma diferente de presentar los nuevos platos (unos sándwiches gourmet) y poner en valor la calidad de sus cocinas en las que se preparan los platos en el momento”, señalan desde Mono Madrid.
Vips resignifica el sándwich
Así lo ha materializado la marca a través de este nuevo documental y una campaña de exterior articulada bajo el concepto “Hambre Gourmet”, con el fin de resignificar el sándwich -tradicionalmente percibido como un producto poco aspiracional- y trasladarlo al territorio del deseo.
La estrategia ha consistido en tratar el producto como una joya, tanto en el tono como en la ejecución, elevando cada detalle para construir una narrativa de valor. Con ello, Vips busca no solo reforzar la percepción premium de sus nuevos sándwiches, sino también desplazar su comunicación hacia un nuevo territorio: la aspiracionalidad, trabajando de la mano de la productora Royal y la fotógrafa lifestyle Cèlia Andrés.
"Esta propuesta de sándwiches gourmet surge en un momento en el que buscamos, por un lado, evolucionar y reforzar nuestro core desde una perspectiva más cualitativa. Y, por otro lado, recalcar que en Vips también se cocina. Esta campaña tiene el fin de cambiar la percepción del cliente sobre nuestros restaurantes, así como elevar la percepción de marca y ampliar las ocasiones de consumo. ‘El error de Alain’ es la expresión creativa de ese movimiento estratégico, una forma de demostrar que en Vips podemos reinterpretar lo cotidiano y hacerlo relevante de una manera inesperada”, indica Raquel Martín, directora de marketing de Vips.
La campaña estará disponible en televisión, digital y exterior; y cuenta con un amplio despliegue mediático de la mano de Carat.
