La categoría del té listo para beber (RTD), con más de 30 años de historia, se ha dinamizado en los últimos meses. Según datos de Nielsen, esta tendencia creció un 18% en volumen y en valor en el canal de alimentación moderna en el 2025, y en lo que va de 2026, continúa con crecimientos cercanos al 20% tanto en el valor como en volumen.
La categoría Té RTD amplia su franja de consumidores
La categoría no solo está creciendo en volumen, sino también en base de compradores y en recurrencia de consumo. “El ‘Té RTD’ alcanzó en 2025 una penetración del 36,2% de los hogares (+ 9,1 % respecto al año anterior). Además, la compra media creció un 10,4%, impulsada principalmente por una mayor frecuencia de compras (+ 11,1% respeto al año anterior).
En este contexto, lanzamientos como el de Fuze Tea – marca de Coca-Cola- ha jugado un papel importante en el impulso de la categoría. Fuze Tea ha logrado posicionarme como la primera marca de fabricante y en el arranque de 2026, Fuze Tea ya está presente en más de 3,1 millones de hogares en España, de acuerdo con la información aportada por Worldpannel by Numerator a través de su panel de hogares desde el lanzamiento en España.
En palabras de Javier Murga, associated director category management Fuze Tea en Coca-Cola, “el crecimiento de la categoría se apoya de forma clara en las marcas de fabricante, que concentran el 70% del crecimiento total y refuerzan su peso frente a la marca de distribución. En este marco, Fuze Tea está contribuyendo a consolidar el papel del ‘Te RTD’ dentro del lineal, impulsando su visibilidad, dinamismo y capacidad para captar nuevos consumidores y aumentar la frecuencia de compra”.
Más allá del aumento de compradores y de la frecuencia de consumo, el crecimiento del ‘Té RTD’ refleja también un cambio en su perfil de consumo. Si tradicionalmente tenía una mayor penetración entre los jóvenes, ahora destaca un avance en hogares mayores de 50 años, donde la categoría crece en 3,8 puntos porcentuales.
Nuevos lanzamientos de Fuze Tea en España
Está evolución en el perfil del consumo está directamente vinculada a dos drivers que están impulsando la categoría: el sabor y la innovación. Y aquí Fuze Tea, con variedades como limón, mango y piña melocotón e hibisco, té verde con maracuyá, han sido determinantes. “Contar con un portfolio y diverso en clave para desarrollar la categoría, ya que permite conectar con perfiles de consumidor distintos y reforzar su presencia en nuevos momentos de consumo. En esta línea, Fuze Tea continúa ampliando su propuesta y en breve lanzamos una nueva variedad única en el mercado: Fuze Tea Té Verde-Lima Menta, una opción pensada para el verano”, afirma Elena Baz, directora de marketing stills de Coca-Cola Iberia.
Baz insiste en que a través del sabor se genera un vínculo fuerte y una gran capacidad de conexión con los consumidores. “El sabor permite al consumidor experimentar”. Y bajo esta idea se ha lanzado la última propuesta de comunicación de Fuze Tea firmada por McCann “El sabor tiene nombre propio. Ponle cara” y con presencia en televisión.
En cuanto a la estrategia de marketing seguida por Fuze Tea, la directora de marketing stills de Coca-Cola Iberia también destaca la campaña de sampling llevada a cabo en 2025 con más de un millón de muestras repartidas y adelanta que este 2026 será de un millón y medios. “Seguiremos trabajando con el objetivo de consolidar el liderazgo e impulsar el crecimiento de la categoría”.
En lo que respecto al ámbito comercial, el crecimiento de Fuze Tea en España se apoya en la huella local, con 58 delegaciones comercial y más de 400 distribuidores. “El despliegue de Fuze Ta ha sido exitoso: en 2025 estábamos presentes en más de 150.000 clientes de Horeca y cerca de 50.000 de conveniencia. Esta implantación nos ha permitido no solo ampliar la distribución, sino también activar la categoría y acelerar la adopción de la marca”, concluye Murga.