Martiño Rivas no corría sin rumbo por la Gran Vía de Madrid. Aquella escena, que captó la atención en redes sociales hace unos dias, era en realidad el punto de partida de una colaboración que hoy se confirma: el actor gallego y el diseñador Alejandro Gómez Palomo (Palomo Spain) se han unido en un proyecto impulsado por Magnum que desembocará en el Festival de Cine de Cannes.
De la Gran Vía a Cannes: el viaje del proyecto creativo de Magnum
La iniciativa, bautizada como “The Crack”, parte de un concepto clave para la marca de helados de Unilever: ese instante de ruptura con lo convencional, simbolizado en el característico sonido del chocolate al romperse. Un momento que, en este caso, se traduce en una historia creativa que mezcla realidad y ficción y que ha llevado a Rivas a cruzar Madrid —en una escena tan insólita como viral— para llegar al estudio del diseñador.
Lejos de ser una campaña al uso, Magnum ha articulado el proyecto como una narrativa audiovisual en formato de falso documental. A través de tres episodios publicados en Instagram, tanto en los perfiles de Martiño Rivas como en el de Palomo, se muestra el proceso creativo detrás del look que el actor lucirá en la fiesta de la marca en Cannes, uno de los grandes eventos del calendario cinematográfico internacional.
El recorrido creativo —desde los primeros moodboards hasta las pruebas finales— se convierte así en el verdadero protagonista. Palomo encuentra inspiración en los códigos de la propia marca: texturas, colores y la idea del placer sensorial, mientras que el destino final traslada esta historia a uno de los escenarios culturales más relevantes del mundo.
Magnum y su posicionamiento en el territorio de la moda y la cultura
Con “The Crack”, Magnum da un paso más en su posicionamiento dentro del territorio de la moda y la cultura, apostando por una narrativa que se aleja de los códigos publicitarios tradicionales para centrarse en el proceso creativo como experiencia.
Lo que comenzó como una escena inesperada en el centro de Madrid culminará ahora en Cannes, donde esa ruptura —ese ‘crack’— tomará forma definitiva sobre la pasarela y en uno de los encuentros más exclusivos del festival.
Detrás de este proyecto está Havas Play (Havas Media Network).