Lowi, marca perteneciente al grupo Vodafone, abre una nueva etapa en su estrategia de comunicación con el lanzamiento de su campaña publicitaria ‘Hasta Lowi’, una propuesta creativa desarrollada por Llyc. La iniciativa invita a los consumidores a decir adiós a aquellas compañías que no cumplen con sus expectativas y a apostar por alternativas que ofrecen un valor diferencial.
Del "Hasta luego" al "Hasta Lowi"
El concepto de la campaña gira en torno a una idea clara: despedirse, sin complejos, de los operadores que no aportan ese “extra” que los clientes demandan. Precios competitivos, libertad de elección de plataformas, una red fiable o un servicio de atención al cliente de calidad son algunos de los aspectos que Lowi pone en valor frente a la competencia.
Para transmitir este mensaje, Llyc ha apostado por un lenguaje cercano, coloquial y directo, apoyado en una ejecución visual llamativa y original. En los distintos spots, varios clientes desencantados de otras compañías protagonizan espectaculares saltos desde trampolines y alturas diversas hacia una piscina llena de miles de bolas rojas. En pleno salto, lanzan un grito liberador dirigido a sus antiguos operadores: “Hasta Lowi”.
El proyecto ha sido rodado en las piscinas olímpicas de Montjuïc, en Barcelona, bajo la dirección del realizador Sega y con producción de Lee Films. Aunque todas las piezas comparten una narrativa común, cada una presenta matices propios para conectar con distintos perfiles de clientes y reflejar los diferentes motivos que impulsan el cambio de operador.
La campaña también cuenta con una adaptación gráfica para medios digitales, exterior y puntos de venta, desarrollada por la fotógrafa Anne Roig, reforzando así la coherencia estética y conceptual en todos los canales.
"Hasta Lowi" se emitirá a partir del 13 de mayo en televisión, radio y plataformas digitales. Además, la marca ha diseñado una estrategia de medios orientada a impulsar la expresión “Hasta Lowi” en la conversación cotidiana, incluyendo menciones en programas de radio y diversas acciones de amplificación.