Muchas de las recetas que forman parte habitual de la rutina de los consumidores como las ensaladas, suelen asociarse a lo práctico o funcional, dejando en segundo plano el sabor. Frente a ello, Calvo, a través de su nueva campaña de publicidad, busca reivindicar que incluso los platos más sencillos merecen calidad, cuidado y sabor.

Calvo utiliza el humor en su nueva campaña con Paco Tous

Con un tono cercano y humorístico, la propuesta de publicidad “Policía del sabor” lleva esta reflexión al extremo y plantea que no disfrutar de la comida cotidiana debería considerarse “un delito”, conectando así con el consumidor desde códigos reconocibles y populares.

Protagonizada por al actor Paco Tous, que ya fue embajador de marca hace un año, y con VML The Cocktail como agencia creativa, la campaña estará activa en televisión, televisión conectada, exterior, medios digitales, redes sociales y radio, con una fuerte activación en el punto de venta.

“Con esta campaña seguimos construyendo un territorio de comunicación propio para Calvo, utilizando el humor y códigos culturales muy reconocibles para conectar con el consumidor desde la cercanía. Recuperar a Paco Tous como ‘la policía del sabor’ nos permite reforzar un activo creativo diferencial y seguir posicionando a la marca alrededor de una idea muy clara: reivindicar el disfrute y el sabor también en las comidas cotidianas”, explica Jorge Alonso, director de marketing división Europa en Nauterra.

La agencia de medios es Arena Media.