Con el objetivo de posicionarse en nuevas ocasiones de consumo vinculadas al aperitivo y el consumo diurno, Freixenet ha aumento su portfolio con Freixenet Solare, una bebida elaborada a partir de cítricos como el limón y la clementina y combinado con matices botánicos de romero y tomillo.
Una campaña protagonizada por Laura Escanes con cierto misterio
Este lanzamiento ha estado rodeado de cierto misterio y mucho comentario en redes sociales. Durante los últimos días, las plataformas se llenaban de preguntas alrededor de Laura Escanes tras publicarse unas imágenes saliendo de un estudio de grabación y apreciarse un tatuaje con la frase “Taste the sun”. Todo parecía apuntar a que la influencer podría estar empezando una aventura dentro de la industria de la música.
La respuesta llega ahora en forma de plot twist: el supuesto giro profesional de la creadora de contenido formaba parte de la nueva campaña de Freixenet para presentar Freixenet Solare, su nueva propuesta de aperitivo inspirada en el estilo de vida mediterráneo.
La campaña arrancó el pasado lunes 18 de mayo cuando el periodista Javi Hoyos compartió unas imágenes de Laura Escanes saliendo de un estudio de música en actitud misteriosa, alimentando los rumores sobre un posible salto a la industria musical. Poco después, la creadora de contenido Laura Fa y varios medios de comunicación terminaron de disparar las especulaciones que la misma Laura avivó con una publicación en sus redes.
El misterio se mantuvo durante varios días hasta el desvele final: el supuesto debut musical de la creadora de contenido era en realidad el videoclip de la campaña de lanzamiento de Freixenet Solare.
La revelación llega a través de una pieza audiovisual protagonizada y cantada por Laura Escanes, creada específicamente para presentar el universo de la marca. La campaña incorpora además una reinterpretación contemporánea del icónico tema “Nel blu dipinto di blu” de Domenico Modugnoy Franco Migliacci, popularmente conocido como “Volare”.
Freixenet quiere estar en el momento del aperitivo
“Queríamos hacer algo que sorprendiera y generara conversación de una forma natural. Toda la campaña juega con esa idea de descubrir poco a poco qué había detrás de las pistas”, explica María Chiara Marchetti, directora de marketing de Freixenet en España. “Freixenet Solare nace como nuestra respuesta estratégica al auge del aperitivo contemporáneo: una propuesta vibrante, con alma cítrica, diseñada para transformar el ritual del tardeo en una experiencia de consumo luminosa, fresca y, sobre todo, muy social”.
La campaña se desplegará a través de diferentes activaciones al consumidor, contenidos digitales, acciones de paid media y experiencias de marca diseñadas para amplificar el universo lifestyle de Solare.
Entre ellas destaca la “Freixenet Solare Terraza”, una propuesta que Freixenet activará durante los días 4, 11 y 18 de junio en el rooftop de la emblemática Casa de les Punxes de Barcelona. Abierta al público mediante reserva previa, la experiencia convertirá el espacio en un punto de encuentro alrededor del tardeo, con sesiones de DJ, workshops experienciales y degustaciones de Freixenet Solare Spritz.
La campaña ha sido ideada por Draft Punk Barcelona y producida por Houston Films, mientras que la adaptación de la canción ha sido producida por Trafalgar 13.