St. Petroni (marca gallega de vermut que pertenece a Pernod Ricard) busca resignificar el momento del aperitivo a través de “Muy a lo nuestro”, la nueva plataforma creada desarrollada por la agencia Dentsu Story Lab. La campaña toma como punto de partida una idea sencilla: no hace falta inventar nuevas formas de relacionarse. Igual basta con poner en valor la nuestra, haciéndola más nuestra que nunca.

St. Petroni crea los "electroaperitivos"

La plataforma cobra vida a través de Petro y Toni, dos personajes ficticios convertidos en pinchadiscos itinerantes que recorrerán distintas ciudades de España llevando sus “electroaperitivos” y sus Petronis a los mejores bares.

¿La propuesta? Sesiones de música electrónica construidas a partir de canciones populares y códigos culturales españoles, acompañadas de aperitivo, contenido digital y una reinterpretación contemporánea de la cultura de bar.

No son DJs al uso ni funcionan como simples rostros publicitarios o embajadores tradicionales. Petro y Toni representan la personificación de la identidad de la marca. Son la mezcla exacta entre tradición, humor y cultura contemporánea sobre la que se construye toda la campaña.

De lo físico a lo digital

Aunque el territorio de la campaña nace y se disfruta en lo físico, gran parte de su recorrido estratégico se construirá en el entorno digital.

La estrategia contará con una pieza audiovisual de lanzamiento como hero content para presentar el nuevo posicionamiento. A partir de ahí, se desplegará una estrategia de contenidos en TikTok, Instagram y YouTube enfocada a expandir el universo de la marca durante la gira.

Además, Petro y Toni contarán con su propio perfil musical en Spotify, donde se publicarán las canciones originales creadas por Petroni, las playlists oficiales de la campaña y las fechas de la gira. Los temas estarán también disponibles en Instagram y TikTok. "Más que una campaña de embajadores, la idea es construir una conversación cultural alrededor del aperitivo como fenómeno social", explican en la nota de prensa enviada a los medio. 

Por úlltimo, la propuesta contará con perfiles de influencia nacionales y locales que funcionarán como dinamizadores del fenómeno en cada región, documentando los Electroaperitivos y amplificando la conversación cultural alrededor del aperitivo como fenómeno social.

St. Petroni sale de gira

La campaña se materializará sobre el terreno en una gira nacional con paradas estratégicas en Madrid, Valencia, Bilbao, Cádiz y Coruña. Lejos de utilizar los bares únicamente como escenarios del evento, St. Petroni los convierte en protagonistas reales de la narrativa para reivindicarlos como los últimos reductos de conexión física y social real frente a las pantallas.

La activación se completará con una dimensión gastronómica en colaboración con Camino Chef, responsable del diseño de “La Padrona": una reinterpretación contemporánea de la clásica Gilda elaborada con pimiento de Padrón y vinagreta de vermut Petroni.