Krissia, la marca de Angulas Aguinaga, ha lanzado una nueva campaña publicitaria que transporta al espectador al Japón más ancestral para revelar, con humor, el origen de uno de sus productos estrella: las barritas de surimi.

Humor y tradición en la nueva campaña de Krissia

Bajo el nombre "El sabor mejor guardado de Japón" y creada junto a la agencia Havas Creative, la campaña apuesta por un tono surrealista y cercano para conectar al consumidor con la tradición nipona que rodea al surimi. Una decisión que se refleja incluso en el idioma: los spots han sido rodados en japonés y subtitulados al español para reforzar esa autenticidad.

La campaña se articula en torno a dos piezas. La primera, titulada "Herencia", narra cómo una familia japonesa transmite de generación en generación su bien más preciado: la receta secreta de Krissia. La segunda, "Longevidad", desvela el verdadero secreto detrás de la eterna juventud de un anciano japonés, que no es otro que las barritas de surimi de la marca.

La historia del surimi

"Queremos que el consumidor conozca el surimi y entienda su origen y la importancia que tiene en la tradición japonesa, que descubra su historia sin prejuicios", explica Iratxe Berriozabal, category manager de Krissia. 

Por su parte, José Izaguirre y Félix Carral, directores creativos ejecutivos de Havas Creative, destacan la voluntad de construir un universo diferencial para el producto a través del humor surrealista."Queremos que el consumidor conozca el surimi y entienda su origen y la importancia que tiene en la tradición japonesa, que descubra su historia sin prejuicios."

La estrategia de medios, diseñada por IPG Mediabrands, está activa en televisión, televisión conectada —con presencia en Netflix, Movistar+ y Amazon Prime—, display y publicidad exterior.