Desde que, en octubre de 2024, Moeve (anteriormente conocida como Cepsa) presentó oficialmente su nueva identidad visual y nombre ha estrenado dos campañas: “Dinosaurios”, una metáfora de los combustibles fósiles de los que empezaban a separarse; y “Mundo balón”, que representaba el futuro que la marca está construyendo.

Move muestra lo que aparentemente no se ve

Ahora Moeve presenta “Iceberg”, una pieza cinematográfica que utiliza un iceberg como metáfora del desempeño de la compañía energética, mostrando que Moeve es mucho más de lo que aparentemente se puede ver.

Bajo el claim la campaña pone en valor todo el ecosistema de soluciones energéticas y químicas sostenibles que Moeve está desarrollando para contribuir a construir un futuro mejor para todos: soluciones para la industria y el transporte aéreo, marítimo y terrestre, a partir de hidrógeno verde y biocombustibles de segunda generación, además de carga eléctrica ultrarrápida y productos químicos sostenibles.

El spot, de 45 segundos y con adaptaciones para televisión, exterior, digital, social media, radio y DOOH, propone un viaje visual bajo el agua en el que diferentes personajes representan las distintas soluciones de la marca que quizás el espectador no conoce. Todo ello dentro de un universo cinematográfico donde la parte sumergida del iceberg se convierte en una metáfora de la dimensión real de todo aquello que la compañía ya está impulsando para acelerar la transición energética en Europa.

“El reto de esta nueva campaña era dar a conocer cómo en Moeve estamos impulsando energías más limpias que contribuirán a la independencia energética de Europa, y productos químicos más sostenibles. Y hacerlo de una manera notoria, diferenciadora, emocionante, optimista y coherente con nuestra forma de comunicar y con el posicionamiento de la marca. El punto de partida era el insight de que la mayor parte de la sociedad nos conoce principalmente por nuestra amplia red de estaciones de servicio. Pero somos mucho más. Lo que ven, es solo una parte de lo que somos”, explica Elena Cabrero, chief brand officer de Moeve.

El reto creativo de "Iceberg"

Publicis Production ha estado detrás de la producción de la campaña, y el spot ha sido dirigido por Gabe Ibáñez de Bambina Films. El reto creativo y técnico de la campaña pasó por construir un spot submarino sin rodar bajo el agua. Para ello, la producción desarrolló un complejo trabajo de rodaje físico, VFX y CGI con especial atención a elementos como las luces cáusticas, las partículas en suspensión, los cardúmenes de peces o el comportamiento natural del agua y la luz.

“Con esta nueva campaña consolidamos desde la comunicación el posicionamiento de Moeve, dando visibilidad a la amplitud de negocios y soluciones que forman parte de su actividad y que siguen siendo poco conocidos por gran parte del público. La idea creativa transmite este mensaje desde el optimismo, la personalidad y la convicción de una compañía que está mirando hacia el futuro, transformando la energía y la movilidad a través de múltiples ámbitos de actuación esenciales para las personas. Y era necesario contar esa realidad sin perder la esencia que define a la marca”, ha señalado Paco Mendoza, CEO de Publicis España.

La agencia de medios es IProspect.