Atún Calvo, marca del grupo Nauterra, ha puesto en marcha "Tuppers Especiales", una iniciativa de contenido desarrollada junto a Eva Soriano y el espacio radiofónico "Cuerpos Especiales" de Europa FM al que está al frente. La acción busca conectar con uno de los momentos de consumo más habituales del día a día: las comidas de tupper al mediodía.
Una experiencia multiplataforma en torno al momento de consumo
La propuesta parte de un insight compartido por muchos consumidores: la rutina de comer solos durante la jornada laboral. A partir de esta situación, la presentadora y cómica Eva Soriano impulsa una nueva sección en su programa con el objetivo de hacer más entretenido ese momento cotidiano y generar una experiencia participativa con la audiencia.
La iniciativa se desarrolla a través de emisiones en directo desde las redes sociales de "Cuerpos Especiales", donde Soriano comparte sus comidas, comenta sus tuppers e interactúa con los seguidores para construir el contenido de la sección.
Posteriormente, estos momentos se integran en la programación radiofónica, dando forma a "Tuppers Especiales" como un espacio que combina redes sociales, radio y contenido editorial digital.
Nuevo posicionamiento de Calvo
Con esta acción, Calvo busca posicionarse en un momento estratégico de consumo, asociando la marca a situaciones reales y cercanas para los consumidores. La iniciativa refuerza además el mensaje creativo de su campaña "Policía de sabor", centrada en la de cometer “delitos” con las ensaladas y elegir bien el atún para ellas, reforzando el claim de la marca que subraya que “las cosas buenas no se hacen al tuntún” sino con criterio
“En Calvo estamos obsesionados con crecer donde realmente se construye la marca: en los momentos cotidianos de consumo. El tupper del mediodía es un territorio masivo, pero hasta ahora poco explotado desde la marca. Con ‘Tuppers Especiales’ damos un paso más allá de la comunicación tradicional: convertimos un insight universal en una plataforma de contenido que entretiene, conecta y, sobre todo, revaloriza la experiencia de consumo. La colaboración con Eva Soriano y Atresmedia nos ha permitido integrar la marca de forma natural en la vida real de la audiencia, demostrando que el contenido relevante no solo genera engagement, sino que construye preferencia”, explica Jorge Alonso, director de marketing división Europa de Nauterra España.
El proyecto ha sido desarrollado conjuntamente por Arena, agencia de medios de Nauterra, y Havas Play, responsable de la estrategia, ideación y activación de la iniciativa. La acción cuenta además con la colaboración de Atresmedia Publicidad para su difusión.
"Tuppers Especiales" estará activo entre el 10 de junio y el 7 de julio a través de redes sociales, radio y soportes editoriales digitales.
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