La percepción de Suecia en España sigue siendo mayoritariamente positiva y está vinculada a conceptos como la innovación, la sostenibilidad y la calidad de vida. Sin embargo, una parte significativa de los españoles reconoce que su conocimiento real sobre el país y su sociedad sigue siendo limitado, según revela el estudio "No somos tan s(u)ecos", impulsado por la Embajada de Suecia en España junto a YouGov.

La investigación, basada en más de 1.000 entrevistas representativas, analiza cómo ven los españoles a la sociedad sueca y cuáles son los principales puntos de conexión entre ambas culturas. Los resultados muestran que un 40% de los encuestados considera que su familiaridad con Suecia es baja y que un 16% admite no tener suficiente información para definir los rasgos que caracterizan a los suecos.

Más allá de los estereotipos, el estudio identifica importantes coincidencias entre españoles y suecos en cuestiones relacionadas con el estilo de vida y darles una vuelta de tuerca que se ve reflejada en la campaña que lleva el mismo nombre que la investigación. 

Una campaña para acercar ambas culturas

La iniciativa "No somos tan s(u)ecos", desarrollada por las agencias Allwhite y Tinkle, busca reducir la distancia generada por los estereotipos y fomentar un mayor conocimiento mutuo entre ambos países.

Según explica el embajador de Suecia en España, Per-Arne Hjelmborn, "la percepción de distancia desaparece cuando se ponen en valor los objetivos compartidos relacionados con el bienestar, la calidad de vida o el equilibrio personal"

La campaña cuenta con el respaldo de diversas empresas y organizaciones suecas con presencia en España, entre ellas ABB, AstraZeneca, Ikea Nordea Asset Management, Swegon y Volvo Cars, además de entidades culturales y fundaciones vinculadas a las relaciones entre ambos países.

El legado de la reina Cristina como eje cultural

La iniciativa coincide con la conmemoración del 400 aniversario del nacimiento de la reina Cristina de Suecia, una de las figuras más influyentes de la historia cultural europea y "protagonista" de la principal pieza audiovisual que se verá íntegramente en los canales digitales, Instagram y YouTube de la Embajada. 

En paralelo, entre octubre y diciembre de 2026, la Embajada de Suecia desarrollará un programa de actividades centrado en la literatura, la música, la ciencia y la innovación. Buena parte de la agenda se celebrará en el Museo Nacional del Prado, que también inaugurará la renovación de la sala de escultura que alberga piezas procedentes de la colección que la reina reunió durante su etapa en Roma.

La programación incluirá además encuentros con autores como Theodor Kallifatides, Sara Stridsberg y Liv Strömquist, así como mesas de diálogo dedicadas al liderazgo femenino y la promoción de vocaciones STEM entre las nuevas generaciones.