Para comunicar el lanzamiento de su nuevo modelo 100% eléctrico, Cupra Raval, en referencia al famoso barrio de Barcelona, la marca de coches ha creado un movimiento concebido como un anti-discurso de graduación.
De la universidad a las calles
Firmada por la agencia creativa &Rosàs, “University of the Streets” comienza en el interior de un auditorio, donde el artista británico Lancey Foux parece dispuesto a pronunciar un tradicional discurso de fin de curso. Sin embargo, la historia abandona rápidamente el escenario académico para trasladarse al verdadero lugar donde se aprende todo aquello que no puede enseñarse en un aula: la calle.
"University of the Streets" es más que una campaña; es una declaración: las lecciones más importantes de la vida no se aprenden en las aulas, sino a través de la experiencia real, la experimentación, la cultura y la calle. La ambición es impulsar un movimiento que ya comenzó con el estreno mundial del ‘Follow the Cupra Raval’, junto a muchos de los artistas implicados en esta campaña. Ahora, el Cupra Raval lleva ese movimiento a las calles. Y estamos convencidos de que las calles responderán”, afirma Patrick Sievers, global head of marketing de Cupra.
Nathy Peluso, Guitarricadelafuente o Kim Petras se cuelan en lo nuevo de Cupra
Ambientada en el emblemático barrio del Raval, en Barcelona, y al son de una reinterpretación del icónico hit de los 90 “Gangsta’s Paradise”, de Coolio, la campaña reúne a artistas que encarnan a la perfección el espíritu de la “University of the Streets” como Nathy Peluso, Theodora, Guitarricadelafuente y Kim Petras.
Muchos de ellos ya fueron protagonistas de la World Premiere del Cupra Raval, un evento celebrado simultáneamente en seis ciudades europeas, donde ofrecieron conciertos e interpretaron en primicia varios temas inéditos.
El spot también cuenta con la participación de la jugadora del FC Barcelona, Vicky López, y de otros jugadores del FC Barcelona como Fermín López, Pedri, Alejandro Balde, Pau Cubarsí y Ferran Torres.
“La calle es un espacio de descubrimiento constante. Ahí se construyen la identidad y el criterio. Con esta campaña queremos hablar de una actitud, de una generación que aprende creando y moviéndose fuera de lo establecido. Esa es la esencia que hemos querido capturar para el Cupra Raval, un coche que comparte la actitud del barrio que le da nombre”, añade Pol Martínez, director creativo ejecutivo de &Rosàs.
El spot ha sido dirigido por Pau Carreté y Nicolás Méndez, con la producción de Canada. La campaña se despliega a través de una pieza audiovisual principal y diferentes ejecuciones para social media, exterior, print y display, en un lanzamiento global que tendrá presencia en más de 50 países.
Qué es Cupra
Cupra es una marca de coches española orientada a un estilo más deportivo, tecnológico y de diseño dentro del grupo automovilístico Volkswagen Group. Nació inicialmente como la división de alto rendimiento de SEAT (el nombre viene de Cup Racing), pero desde 2018 funciona como marca independiente. Los modelos conocidos son Cupra Formentor, Cupra Leon, Cupra Born, Cupra Tavascan y Cupra Terramar.