Cadena Ser ha puesto en marcha "WorldCup Detox Center", una iniciativa diseñada para incentivar la escucha digital de "Carrusel Deportivo" durante el Mundial de Fútbol 2026. La acción recompensará al oyente que acumule más minutos de escucha a través de la aplicación de la emisora con una estancia de tres días en un balneario de Cantabria.

"Este Mundial promete ser uno de los más vibrantes de la historia y en ‘Carrusel’ queremos que nuestros oyentes lo disfruten al máximo. WorldCup Detox Center es una forma innovadora de recompensar a quienes viven cada minuto del campeonato con nosotros y ayudarles a recuperarse después de tantas emociones", explica Óscar Ocaña, director general de marketing de Prisa Media.

Un premio para los seguidores más fieles

La campaña, desarrollada junto a Havas Creative y la productora Be Sweet Films, coincide con la celebración de la edición más extensa de la historia del Mundial, que contará con 104 partidos. Durante el torneo, Carrusel Deportivo, dirigido por Dani Garrido, ofrecerá la retransmisión en directo de todos los encuentros.

La mecánica de la acción se centra en el consumo en streaming del programa. El usuario que registre más tiempo de escucha a través de la app de la Ser durante la competición obtendrá una estancia de tres días para dos personas en el Balneario de Puente Viesgo, en Cantabria.

Además del premio principal, la cadena prevé repartir otros incentivos entre los oyentes más activos a lo largo de las próximas semanas. La campaña permanecerá activa hasta el 19 de julio.

“Todas las marcas quieren subirse al carro del Mundial, pero ‘Carrusel Deportivo’ no lo necesita porque su propio producto es retransmitirlo. Por eso quisimos profundizar en los insights que deja una competición como esta y dirigirnos al consumidor de una forma diferente. Nos centramos en lo que ocurre después de esta época de excesos futbolísticos, cuando pasamos de ver partidos a las dos de la mañana a no tener ninguno durante más de un mes, y convertimos ese insight en una experiencia memorable que premia la fidelidad al programa”, añade Fede Botella, Group Creative Director de Havas Creative.

Marketing experiencial ligado al deporte

Con "WorldCup Detox Center", Cadena Ser apuesta por una fórmula de marketing experiencial que traslada la fidelidad de la audiencia a una recompensa tangible. La acción combina entretenimiento, gamificación y consumo digital en un momento clave para los medios deportivos, coincidiendo con uno de los acontecimientos con mayor seguimiento global.

La iniciativa también refleja la creciente importancia de las plataformas de audio en streaming como canal para fidelizar audiencias y generar nuevas formas de interacción con los oyentes.